姜晓峰

文> 北京智云图咨询有限公司总经理

这几年，许多公关人正在放弃传统的职业发展，投身到日益壮大的零工经济中，成为独立公关人。麦肯锡全球研究所在其《独立工作：选择、必要性和零工经济》（Independent Work： Choice， Necessity and the Gig Economy）报告中指出，在美国和欧盟，有多达1.62亿人在独立工作。根据美国自由职业者联盟（FreelancersUnion）的一项调查估计，自由职业者从2014年的5300万增长到了2019年的5700万，占美国劳动力市场的35%。

在中国，虽然没有类似的统计数字，但我们可以感知到零工经济也正在蓬勃发展！背后的首要因素在于公关需求的细分与人才供给的变化。从需求来看，企业对公关的要求更复杂、更多元、更跨界。从人才供给来看，在过去的20年里，公关从最早的外资IT公司为主，到扩大成为本土公司标配，一批公关人才已经随之成熟。此外，在技术层面，微信号、视频号等给了这些人才自我品牌传播的通道，互联网远程在线办公的普及和“我的工作我做主”的新一代生活方式则推波助澜！

一、独立公关人的现状：常见迷思与成功秘诀

公关是一个要求高、压力大的行业。很多公关人士都考虑过作为一名独立顾问的生活：离开传统职业，摆脱JD限制，不用向人汇报，穿着睡衣工作，自己设定时间，获得创作自由，听上去很美。不过，挑战也随之而来：收入不稳定、社保断缴、房贷压力、没有人脉、缺乏启动资金等。

关于独立公关人的江湖传说比比皆是，同时，迷思也普遍存在：

· 问题1：独立=自由职业者？未必。自由职业者通常是提供专业技能的“个体户”，比如文案或摄影，而独立公关人可以是个人或“个人+”，拥有一两个雇员或虚拟助手，或通过“成团”和分包的组合为客户提供服务，更像是微型企业主。独……