近一段时间，包括BBC、CNN、NBC、纽约时报、华盛顿邮报、朝日新闻在内的西方媒体罕见地把目光投向中国西南，聚焦于15头一路向北的野生亚洲象群。恰逢中国官方最近强调“讲好中国故事，传播好中国声音”，这15头大象便成了国际传播的主角。

当地政府没有强行干预象群的迁徙路径，向世界展示了一个保护动物的良好形象，同时让我们从象群迁徙事件感受到了媒体传播的力量。作为传播行业重要的组成部分，公共关系行业在加强国际传播能力建设中占有举足轻重的地位。怎样利用公共关系自身优势，讲好中国故事，传播好中国声音，已经成为新的课题。

首先，公共关系是信息传播系统的重要环节，这一系统保证公共事件可以在最少的成本基础上，达到扩大影响、提高知名度的目的。大象迁徙引发世界各国的关注，央视频迅速响应，第一时间联动媒体、政务、县域融媒体，聚合各地优质媒体资源，推出“云南野生象群到哪儿了”短视频集锦，接着推出不间断多机位直播“一路‘象北！云南野生象群到哪儿了”，并同步上線两路云南西双版纳野象谷慢直播，实时更新进展，积极回应社会热点与用户关切。

其次，从公共关系角度出发，及时跟进并精心策划象群迁徙事件，具有较高的新闻价值。世界舆论对大象迁徙表现出了极大的善意，一位国外网友评论，“大象也知道中国是一个好国家”。经过媒体报道后的大象迁徙，不仅传播了中国形象，也为中国西南，尤其是云南省赢得了罕见的曝光度。一个国外很少听说的中国边陲省份，吸引了越来越多人的关注。

最后，公共关系有助于组织和群体达成相互调整，并建立有利于公众的更平稳的关系。在国际传播中，我们一直在苦苦追求“讲好中国故事”，而这次大象迁徙堪称一次成功的国际传播案例。央视频通过慢直播展现“人象和谐共生”的价值理念，并同步到海外平台，提升我国在国际社会中的形象，让越来越多的人开始思考动物保护和环境守护问题。传播好中国声音，不仅仅是让世界了解中国，更要了解中国向世界发出的呼吁和诉求。

提高国际传播能力，是公共关系行业义不容辞的责任。公共关系行业组织一定认真贯彻落实习近平总书记关于加强国际传播能力建设的讲话精神，充分发挥行业优势，深入开展各种形式的人文交流活动，建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍，继续提升中国公共关系行业的专业化、规范化和国际化水平。与此同时，公共关系行业需要从点滴小事做起，引导行业讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，为加强国际传播能力做出新的贡献。