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关于国外优秀海洋公益组织运行机制的研究分析

2021-08-05丁心怡单昭

速读·中旬 2021年9期
关键词:公益活动创新性启示

丁心怡 单昭

◆摘  要:塑料海洋基金会(Plastic Oceans Foundation)是一个致力于消除海洋塑料污染的国际非营利公益组织。现如今我国海洋公益事业也正处在起步阶段,我们可以学习借鉴塑料海洋基金会在引起公民对海洋生态环境关注、扩大国际影响力等方面的一些做法,提高海洋环保公益组织工作的专业性,增强国内海洋公益活动的话题度和社会影响力。

◆关键词:海洋保护;公益组织;公益活动;创新性;启示

一、组织概况及运行机制

塑料海洋基金会(Plastic Oceans Foundation)是一家致力于消除塑料污染并在全球范围内建立保护海洋生态平衡、支持可持续发展社区的非营利组织。该组织致力于在不同地区开展本土化公益活动,以形成合力推动世界范围内的海洋保护变革。所开展公益活动的核心支撑可总结为教育教化(Education),行动主义(Activism),倡议游说(Advocacy)和 科学求实(Science)四个方面。同时,乘着全球循环经济的浪潮,塑料海洋基金会对能够影响消费者行为、引起企业举措和公共政策变化的行动投入更多,朝着减少塑料污染,发展可再生社区以及改善地球生态环境的方向持续努力。

塑料海洋基金会的运营离不开其背后专业团队的支持。全球CEO朱莉·安德森(Julie Andersen)拥有生物学及公共卫生相关学位并长期致力于国际公共卫生和非营利组织领域的工作。而全球COO托德·哈丁(Tod Hardin)从事市场营销和运营传播已有25年以上,更是多个非营利性项目的中坚成员。此外,团队中还有来自各国、各领域的优秀人才,包括相关科学领域研究者、政治活动家等等。基金会还在加拿大、墨西哥、智利等地及欧洲设立分部,并聘请专业指导员及管理者以确保有序组织活动。

作为一个非营利环保组织,塑料海洋基金会的资金主要来自社会各界的捐助,涵盖赞助商投款及个人赠款。在其官网有专门开设面向全社会的募捐通道,捐助金额超过一定数额,即可获赠组织准备的相应小礼品。同时,基金会将志愿者视为组织全球运营的骨干力量,面向全世界征集志愿者。

二、重要活动分析

The Trash Isles是由塑料海洋基金会(Plastic Oceans Foundation)与英国媒体公司LADbible及创意机构AMV BBDO合作发起的社会公益活动,旨在推动解决海洋生态环境保护中的塑料垃圾问题。

(一)活动背景

海洋塑料污染日益严重,太平洋上漂浮的塑料垃圾累计面积已相当于整个法国本土的面积环境科学家们称其为“太平洋垃圾群”。预计到2050年,海洋中的塑料垃圾数量将超过海洋中鱼的数量。在此背景下, The Trash Isles社会公益活动应运而生。

(二)活动内容

塑料海洋基金会与英国媒体公司LADbible向联合国递交建国申请,申请让垃圾岛成为地球上第196个共和国——“垃圾群岛共和国”(the Trash Isles)。为此,LADbible公司的专业的设计师们设计一系列垃圾群岛共和国的配套材料,如国旗、护照、货币等。并在LADbible官网及Youtube开设专栏,投放创意公益广告,吸引了全球媒体的广泛关注。

开放官方渠道允许人们注册成为垃圾群岛共和国“公民”,并要求其签署请愿书承诺减少一次性塑料的消费。在渠道开放第一周内就有10万人报名成为公民,从而使“垃圾群岛共和国”成为世界上人口最少的国家之一。

为进一步提高人们对海洋塑料污染的意识,该全球公益活动利用名人效应,授予美国前副总统阿尔·戈尔(Al Gore)“荣誉公民”称号,邀请著名女演员朱迪·丹奇(Judi Dench)成为垃圾群岛共和国的女王,授职“巨石”强森(Dwayne Johnson)垃圾群岛共和国国防部长。

(三)活动成果

据LADbible官网统计, the Trash Isles公益活动全球热度共计超过34000万,相关视频点击量超过3700万,全球超过21.5万人注册成为垃圾群岛共和国的“公民”。

更荣获2018年戛纳创意节两项大奖及克利奥大奖三大奖项。

三、对国内海洋公益事业的启示

目前,我国海洋公益事業刚刚起步。关注海洋环保领域的社会公益组织不断涌现,越来越多的人加入了海洋保护的队伍当中。从社会层面来看,如此蓬勃发展的态势也与党和政府的支持密不可分。党的十九大报告明确指出,要“大力发展蓝色经济,保护海洋环境,建设海洋强国”,将治理海洋污染上升到国家层面。与此同时,国内外的基金会对海洋保护公益事业愈发关注,为我国各、组织能力提升及活动开展提供有力帮助。

然而,我国海洋环保组织领域中仍然存在着许多共性问题。根据2019中国海洋环保公益行业发展研究数据分析,总体专业水平偏低;筹资规模小,可持续性差;与政府、企业和媒体的关系薄弱等。

在学习研究塑料海洋基金会的运行机制及重大活动的基础上,对照我国海洋保护公益事业现状,我将所获启示总结为以下四点:

(一)引进专业人才 提高公益组织专业性能力。

国外优秀海洋公益组织在全球范围内的运营与活动离不开背后专业团队的助力,而国内海洋保护组织中普遍存在工作手法同质化较高、专业性较低等问题。因此,借鉴塑料海洋基金会的运行机制及团队建设,引进专业对口人才势在必行。海洋环保公益组织需要吸收相关领域专家,起到专业领导作用;可以和国内各大高校建立长期合作关系,吸收优质人才。

(二)利用媒体等手段 构建组织品牌及影响力。

从上文对The Trash Isles活动的分析中可知,活动的顺利开展离不开公众参与的力量,一个公益组织想要提高其活动影响力,最首要的是构建其组织品牌,扩大其公众效益。通过大众传媒,接受针对性报道,公布相关调查数据,投放公益广告引起社会公众对海洋环保的重视,培育社会公众的海洋环保意识,发动公民参与海洋环保的具体实践中来。

(三)提高筹资能力及资源整合能力 加强外部合作

目前国内海洋环保组织筹资规模以小额、短期资助为主,可持续性差。而国外海洋公益组织的资金来源虽然也有部分来自面向个人的小额捐助,但大部分来自赞助商及其长期合作伙伴。开展周期长、持续性好的筹资项目有赖于对外良性合作及政府的稳定帮扶。因此,海洋环保行业需要从内需出发,寻求良性集资模式。另一方面,The Trash Isles之所以能够大获反响也与LADbible及AMV BBDO的专业支持密切相关。这对我国海洋环保组织加强与企业和媒体的联系,寻求长期有效的合作机制非常有借鉴意义。

(四)关注青年群体 善于运用其行动力及影响力

青年的影响力不仅仅限于活动的实地开展,更能使海洋环保意识逐步渗透到周围同龄人之中。根据我国青年参与相关活动的實际情况,海洋环保组织应当创新活动形式,建立青年互动实践平台,通过多种形式提高青年群体的海洋保护意识,发动青年切实投身到海洋保护的事业中去。

参考资料

[1]Plastic Oceans International https://plasticoceans.org/.

[2]Trash Isles Case study ——LADbible Group https://www.ladbiblegroup.com/casestudy/trash-isles/.

[3]Could a floating trash island become a nation? https://thespaces.com/floating-trash-island-become-nation/.

[4]上海仁渡海洋公益发展中心·合一绿学院 2019中国海洋环保公益行业发展研究,2019,12-16

[5]张弘, 张继承,程传周.我国海洋社会组织角色和功能定位[J]. 海洋开发与管理, 2014, 31(3):1-7.

作者简介

丁心怡(2001.08—),女,汉族,浙江嘉兴人,本科在读,宁波大学外国语学院,研究方向:英语。

单昭(2001.02—),男,汉族,浙江湖州人,本科在读,宁波大学外国语学院,研究方向:英语。

基金名称:杭州湾地区海洋生物多样性保护多语种公益宣传

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