牛 群，李张玉，张 勇

（吉林体育学院 研究生院，吉林 长春 130022）

体育赛事与城镇化契合联系在一起是体育赛事与新型城镇化高质量耦合发展的活力源泉。梳理相关文献，当前有关体育赛事与城镇化的研究多侧重于采用定性分析方法，探讨体育赛事之于城镇化发展意义、城镇化推进体育赛事发展的路径，采用定量研究方法探析体育赛事质量与城镇化发展关系的研究则相对较少。基于此，本研究立足于消费学视角，引入消费欲望、消费黏性变量，探析体育赛事质量对城镇化发展影响作用，以及消费欲望、消费粘性在体育赛事质量影响城镇化发展进程的中介作用，旨在为新型城镇化建设发展提供全新启示，充分发挥体育赛事之于城镇化发展的积极促进作用，推进新型城镇化的高质量发展。

1 文献综述与研究假设

1.1 体育赛事质量与新型城镇化

体育赛事是一种具有体育竞技性和商业性双重性质的社会活动［6］。体育赛事质量意指体育赛事举办质量和体育赛事品牌质量。追溯诸多学者对于体育赛事质量的研究，体育赛事质量可分为比赛质量、服务质量、赛事环境和体育赛事传媒等要素内容［7］。比赛质量是体育赛事的核心体现，在体育竞赛表演业中城市举办力度、参赛队（队员）的影响力等因素皆会影响比赛质量的优劣，有研究指出当前体育赛事正逐渐转型为“观赏型体育赛事”，以此吸引更多受众参与到体育赛事中［8］；体育赛事……