王晓宇

摘 要：隨着互联网技术的发展，电子商务在我国的发展速率越来越快。电子商务的快速发展使得越来越多的人习惯在网上进行购物、销售等活动，这对实体店的发展是十分不利的。众所周知，实体店是实体经济必不可缺的一部分。因此，在电子商务快速发展的时代，传统的实体店应该怎样发展是学者不得不考虑的事情。为了解决这一问题，本文以服装实体店为例，通过剖析服装实体店所存在的问题及其相较于线上购物而言的优势，为服装实体店的发展提出相应对策，从而促使服装实体店突破发展的瓶颈，消减电子商务对服装实体店的不利影响。

关键词：互联网;实体店;线上购物;问题及对策

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2021.23.018

0 引言

计算机技术的发展使电子商务在我国的发展势头逐年递增，电子商务的蓬勃发展也使得网络购物逐渐进入人们的视野中。根据《第45次中国互联网络发展状况统计报告》的数据我国网络购物用户规模逐年增长，截至2020年3月，我国网络购物用户规模已经达到7.10亿。电子商务是利用信息网络为技术手段，把商品作为交换中心的一项商务活动。通常情况下，电子商务是指买卖双方以不谋面的方式进行各种商贸活动的新型商业运营模式。它具有普遍性、方便性、整体性、安全性、协调性的特征。而实体店则是地点相对固定的以盈利为目的的商业活动。在互联网快速发展的时代下，越来越多的实体店加入电子商务群体中，但是过多的电子商务群体对实体店产生了严重的冲击。……