黄 丹，李 东，刘丽丽，代传煊

(新疆财经大学 旅游学院，新疆 乌鲁木齐 830012)

近年来，节假日出游人数及旅游收入屡创新高，旅游业已成为我国经济发展的战略性支柱产业，旅游纪念品的需求量与日俱增。[1]旅游纪念品是指旅游者旅游后用于纪念、馈赠和收藏的旅游商品。[2]旅游纪念品是旅游产品的重要组成部分，包括文物古董、旅游工艺品、旅游珠宝首饰以及定制产品等。[3]女性旅游市场具有很大的开发潜力，是目前旅游业扩大市场份额的助力器。[4]

一、相关研究综述

(一)国外相关研究

国外对旅游纪念品的研究主要涉及旅游纪念品购买偏好研究、购买动机研究、购买行为研究等。利特雷尔(Littrell)等对游客旅游时喜欢购买的工艺品进行调查，指出游客更看重产品的质量、用途与独特性等。[5]安德森(Anderson)等研究发现，不同年龄的女性游客购买旅游纪念品的风格差异较大，应制定多样化营销策略以满足女性游客的需求。[6]特纳(Turner)等研究指出，消费者偏好可以被视为影响游客购买纪念品的心理因素。[7]金(Kim)等以游客购买动机为研究主题，发现游客购买的纪念品类型很大程度上取决于自身的文化背景。[8]莱托克斯(Lehtox)等认为，游客的购买动机与旅游目的、出游方式、年龄、出游频率等有关，且这些因素直接决定游客的购物方式与购物开销。[9]克里斯汀(Kristen)等研究旅游动机与旅游者购买纪念品的类型之间的关系机理，发现游客的旅游动机主要受纪念品类型、产品属性、购买地点等因素影响。……