摘 要：现代新媒体已成为信息传播的主要途径之一，流行文化也在新媒体语境下以全新的姿态蓬勃发展起来。然而，相比于传统媒体，在新媒体的传播条件下，流行文化也出现了新的发展范式，为适应这种新情况，传统的社会学研究方法也必然需要转变。本文主要介绍了在新媒体流行文化研究中所主要采用的几种社会学方法的应用及其实例，主要包括田野调查法、对照实验法和模型分析法。通过具体分析这些研究方法，可以更加深入地理解在新媒体语境下的社会学研究方法是如何转变和发展的。

关键词：新媒体;流行文化;社会学方法

中图分类号：G206.3      文献标识码：A        文章编号：1672-8122（2021）07-0113-03

所谓“流行文化”，定义繁多，但是这些定义往往指向一个共同的内容，即“流行文化”是一种被大众所接受，在大众中流行的文化形式，就具体形式而言，流行文化包括流行音乐、商业电影、通俗文学以及目前新媒体语境下出现的电子游戏、短视频、同人文学、商业偶像、电子竞技等。这些文化产品因其商业属性而广泛地参与到了文化产业的竞争中来，从文化生产的角度来看，其是一种面向商业利润的文化生产行为，从消费者的角度来看，消费流行文化则是一种满足其自身文化需求的行为[1]。因此，关于“流行文化”的研究往往不仅限于关注其美学价值或艺术价值，而更多的在于关注其社会和传播价值[2]。故社会学的研究方法也就被广泛地引入流行文化研究中来。……