摘 要：随着社交媒介的发展，开放式平台、虚拟社区和通讯媒体各显其能，分别肩负信息传播、内容产出和实时通讯的职能。网络虚拟社区历经二十余载的发展与探索，其打破了身份壁垒、重建权级层构，突破“算法囚笼”，不断铸就更加稳固的社区文化与群体规范。本文以“三段论”架构，首先提出当下网络虚拟社区的群体规范生成机制，接着提出虚拟社区存在矫枉过正、盲目从众、方向不明等问题，最后提出协调虚拟社区群体规范的建议。

关键词：虚拟社区;群体规范;生成;协调

中图分类号：G206.2        文献标识码：A         文章编号：1672-8122（2021）07-0135-03

在“融媒体中心打造为舆论阵地”的视阈下，相关多数研究聚焦政府对舆论社区的舆论引导策略，却忽略了社区群体规范对网民社交行为不可或缺的影响作用。异军突起的二次元社区、学术社区、艺术社区影响力渐长，开放式平台的用户话语失势侧面推动了虚拟社区群体规范的重构。

一、虚拟社区

虚拟社区英文简称“BBS”（Bulletin Board System），字面翻译为“电子公告”，是一种供用户自由发表内容与观点的信息系统。美国作家李普曼的“拟态环境”理论认为，人类生活在现实和虚拟两个环境中[1]。1993年，美国学者霍华德首次提出“虚拟社区”的概念，“一定数量的用户长时间地公开讨论并施以充分情感而形成的一种社交网络”，强调虚拟社区是互联网的社会群集[2]。迈克尔·海姆提出“网络空间”原则，人类在“匿名性”和“开放性”的网络环境中依然可具有模拟、交互、远程发布、身临其境等特征[3]。……