摘 要：在新时代背景下发挥视觉呈现在广告传播中的积极作用，提升新媒体广告传播效果的同时为受众带来更好的视觉体验。本文以新媒体广告中的新技术和社会文化为切入点，具体分析我国新媒体广告视觉呈现设计发展的变化环境，探究新时代新媒体广告传播的视觉呈现设计方向与新时代要求，为新时代新媒体广告的视觉内容呈现方式提供参考。

关键词：新时代;新媒体广告;广告传播;视觉呈现

中图分类号：F713.8   文献标识码：A         文章编号：1672-8122（2021）07-0027-03

新媒体是一个随时代不断变化发展的动态概念，它在传统媒体视觉呈现的基础上随着先进科学技术的快速革新，演变成多样的媒体形式。新媒体广告就是通过借助新媒体的形式与目标受众实时传递信息的活动，新媒体传播方式的革新，使得新媒体广告在传播中演变出多种新的视觉呈现方式。新媒体广告作为艺术与高科技的融合，是视觉传达的进一步丰富，具有时代性和科学性，展现了最前沿的艺术想象力和对社会文化产物的最新感知。

习近平总书记指出：“一个时代有一个时代的文艺，一个时代有一个时代的精神”。在新时代背景下，面向全社会的新媒体广告承载了更多的情感，除去本身的商业经济与宣传作用，更多地承载了传播社会观念、输出正能量以及提高大众审美的责任。

一、新媒体广告传播中的视觉呈现发展现状

（一）场景理论与视觉心理学为新媒体广告传播……