文 / 张敏

6月15日晚，东风日产在“FAMILY DAY”三周年之际，上映了联合贾樟柯拍摄的短片《流动》，以影像方式诠释“人·车·生活”的愿景。以此为注脚，东风日产迎来了18岁的成人礼。

18年，如果是一个人，此时风华正茂，身体和思想都走向成熟；如果是一个企业，业务模式、发展道路都应该趋于稳定。

但东风日产并非如此。去年，东风日产迎来了“品牌焕新”。LOGO改变只是一个标志，实质是东风日产敢于革自己的命。从组织架构到产品序列，从研发方向到全体系整合，都实施了彻底的改变。

而今，在18周年的节点以及千万基盘之上，东风日产仍持续思考用户服务的完善与进化，重构“人·车·生活”，与时代共前进。

高考和成年礼

从某种意义上来说，东风日产已经和几年前大不相同。其市场反应的敏捷、技术应用的果敢和产品独具个性，都是改革的阶段性成果。

东风汽车集团有限公司副总经理、党委常委，东风汽车有限公司执行副总裁，东风日产乘用车公司副总经理陈昊如此定义2021“高考之年”：“我们需要在新车成功、质量提升和运营平衡三个科目的考试中，交出满意或者满分答卷。”

东风日产给自己的“成人礼”，就是承认自己远未定型。针对市场前所未有的剧烈变化，永远敢于追逐不确定的市场空间。对了，东风日产的新品牌主张就是“敢为”。东风日产管理层看到了怎样的危机和机遇，才不惜大动干戈呢？

在局外人眼里，东风日产实在没有理由如此“折腾”。东风日产已经在“百万俱乐部”里站稳脚跟，连续6年销量延续“会员证”。……