文 / 特约撰稿人 刘葳漪

品牌价值的硬通货一定是男女老少通吃。

6月下旬，全世界都颇为关注、将严谨财务分析与广泛品牌资产研究相结合的BrandZ最具价值全球品牌排行榜发布。2021年入围前10的最具价值品牌是亚马逊、苹果、谷歌、微软、腾讯、Facebook、阿里巴巴、Visa、麦当劳和万事达卡。

2020年的榜单上，前五位排名是亚马逊、苹果、微软、谷歌和Visa。亚马逊卫冕了全球最有价值品牌的冠军，其品牌价值达到了6840亿美元（相当于波兰全国的GDP）。

自从2006年首次进入BrandZ排行榜以来，亚马逊去年的品牌价值增长幅度最大，丝毫没有受到疫情的冲击。全球最有价值的100个品牌，也奇迹般地在2020年里实现了创纪录的增长，总价值达到了7.1万亿美元，相当于法国和德国的GDP总和。

一直以来，这份榜单上的中国企业，都是致力于打造强大、坚韧、立于世界舞台的全球化品牌的典范。今年在这份榜单上排名最靠前的五家中国企业是腾讯、阿里巴巴、茅台、美团和京东，去年的五家是阿里巴巴、腾讯、茅台、中国工商银行和中国移动。

在前100名企业中，汽车行业里排名最靠前的是特斯拉、丰田、奔驰和宝马。

看见苹果，提及丰田，说起微软，聊到茅台，没有人会陌生，它们的品牌普及度横跨地球的经纬，不分人种不分性别不分年龄不分国界，都知道、熟悉并喜欢它们——这是其核心的品牌竞争力，受众普世，男女老少通吃，是全球品牌价值评估领域的硬通货。

年轻人不需要被定义，更不需要去迎合。

写文章必须要用严谨数据和客观事实说话。……