张敏怡

随着经济的不断增长，人们越来越注重身体健康，也越来越关注亚健康问题，健康意识逐渐得到提升，对运动健身的需求不断增长。《全民健身计划（2016-2020年）》提出，到2020年，我国经常参加体育锻炼的人数将达到4亿人以上。就目前传统的体育运动模式已经无法满足这么庞大的用户需求，这必然要求体育运动产业不断升级。高楼林立的城市里很难找到运动场锻炼身体，由于紧张的生活工作节奏，人们也很难挤出时间前往健身房锻炼。

线上运动产业是依托于信息技术网络的运动产业，其服务对象是信息网络另外一端的顾客，旨在为运动爱好者或体能康复者提供各种线上运动服务和产品的经济活动。线上运动产业更倾向于对人类健康产生的影响过程和结果。那么，在健康中国理念盛行的时代，如何利用互联网技术，让人们实现生活水平和健康期望寿命双重提高下的幸福感，如何在数字经济蓬勃发展的背景下，让传统的体育运动产业增加创新的动力和扩大经济发展前景，以及让体育运动产业向互联网、智能化迈进成为一个重要的议题。

一、数字经济时代背景对线上运动产业的影响

1.运动产业数字化、智能化程度得到全面提升。此次疫情让人们更加注意到健康的重要性，促进人们健康意识的提高，人们对自己及家人的健康状态的关注也达到了前所未有的高潮，并且这种关注，在现在及未来一段时间会引导人们加大对运动产品和服务的需求。……