张敏怡

随着经济的不断增长，人们越来越注重身体健康，也越来越关注亚健康问题，健康意识逐渐得到提升，对运动健身的需求不断增长。《全民健身计划（2016-2020年）》提出，到2020年，我国经常参加体育锻炼的人数将达到4亿人以上。就目前传统的体育运动模式已经无法满足这么庞大的用户需求，这必然要求体育运动产业不断升级。高楼林立的城市里很难找到运动场锻炼身体，由于紧张的生活工作节奏，人们也很难挤出时间前往健身房锻炼。

线上运动产业是依托于信息技术网络的运动产业，其服务对象是信息网络另外一端的顾客，旨在为运动爱好者或体能康复者提供各种线上运动服务和产品的经济活动。线上运动产业更倾向于对人类健康产生的影响过程和结果。那么，在健康中国理念盛行的时代，如何利用互联网技术，让人们实现生活水平和健康期望寿命双重提高下的幸福感，如何在数字经济蓬勃发展的背景下，让传统的体育运动产业增加创新的动力和扩大经济发展前景，以及让体育运动产业向互联网、智能化迈进成为一个重要的议题。

一、数字经济时代背景对线上运动产业的影响

1.运动产业数字化、智能化程度得到全面提升。此次疫情让人们更加注意到健康的重要性，促进人们健康意识的提高，人们对自己及家人的健康状态的关注也达到了前所未有的高潮，并且这种关注，在现在及未来一段时间会引导人们加大对运动产品和服务的需求。疫情期间，由于怕聚集性传播，很多传统体育运动产业纷纷转向线上，运动产业数字化、智能化程度得到全面提升，线上运动成为人们居家运动方式。线上运动在此次疫情走进了人们的视线，走近了人们的生活，人们对线上运动产品和服务需求也在不断增加。

2.人们形成稳定的线上运动消费习惯。在心理学上，成功学专家易久发提出了一个著名的行为心理学理论叫21天效应：重复一个行为21天以上便形成习惯，成为稳定的习惯需要90天。数字经济时代，线上运动方便、省时。线上运动的特点迎合了越来越多人的消费观念。居家开展线上运动是一种“懒人”的消费模式，充分利用碎片化时间，让自身处于一种居家的随意状态，足不出户便可以锻炼身体，达到舒适、健康、便捷的目的。

二、线上运动产业存在的问题

1.线上运动产品和服务消费结构不合理。目前，线上运动产品和服务消费结构不合理表现在线上运动产品和服务消费过于物质化、线上和线下运动产品和服务之间的联结不足、线上运动产品和服务的消费水平存在区域之间的不平衡。首先，线上运动传统制造品的消费为主，而对人类健康产生的影响过程和结果的线上运动消费不足，进而导致缺乏线上运动的实质体验。这与线上运动产业所提供的产品和服务的体验性而不是物质性的核心价值不一致。其次，线下运动产品和服务的消费模式主要以实体店消费为主，线上运动产品和服务的消费模式主要以互联网消费为主。

2.线上运动产业产品和服务资源整合力度不足。数字经济时代，让人们体验了一番“足不出户，而卧游千山万水”的境界，也激发了人们对互联网产品和服务的更多需求。目前，线上运动产品和服务与各产业产品和服务之间的融合度不够，导致了产品和服务的散乱无序和功能重复，也限制了线上运动产品和服务的多元化发展。同时，政府相关机构作为市场“隐形的手”也没能及时引导线上运动产业的发展，未能及时淘汰或者引导企业转型发展，减少对社会资源的无效占有。

3.线上运动产业规范化程度不够高。线上运动产业的规范化程度影响该产业的发展质量，但是从线上运动的发展状况来看，线上运动产业规范化程度还不够高。第一，我国的线上运动产业没有形成统一的监督管理平台，相关政府、企业、非盈利机构三方职权也不明确，导致了线上运动产业的无序发展，这与国家相关的期望和目标背道而驰;第二，数字经济市场存在诸多的不确定性和多变性，并且立法程序较为繁复，从提议到立法通过需要一定的时长，所以立法对于互联网经济领域有滞后性。而立法的滞后性也是影响行业规范性的重要因素，从而对线上运动产品和服务的消费者的消费权益和个人隐私得不到及时的保障。

三、疫后在线运动产业的发展路径研究

疫情控制后，人们的生活逐步恢复正常。疫后线上运动产业如何抓住此次机会，在增加顾客黏性的同时发展新用户，不断深化体育运动产业与健康、医疗、卫生、文旅娱乐等产业之间融合的深度和广度，促进体育运动产业的转型升级是疫情控制后需要解决的重点问题，也是关系到线上运动产业长期发展的关键性问题。因此，我们提出了一系列可执行的发展路径助推在线运动产业蓬勃发展，助推体育产业升级，以适应数字经济时代的发展需求。

1.秉承健康中国理念，促进线上运动产品和服务消费结构的合理化发展。运动产品和服务消费结构的合理化，对个人来说可以反映出一个人的消费水平，对于国家而言也可以反映出体育事业的发展情况。在健康中国理念的背景下，提高全民族的健康水平是实现体育强国的标志体现。一方面，营造健康中国理念的有利环境，明确线上运动产业的核心理念。环境是孵化理念的温床，树立和营造健康中国理念有助于促进线上运动产业的正向发展。环境的建设需要全国人民甚至是全世界人民的共同努力，推动健康意识和理念在全人类中达成共识，是所有体育产业和运动产业的共同使命。另一方面，加强品牌宣传，打通线上线下运动产品和服务的通道。拥有较强核心竞争力的线上运动企业，可以自行创立新的线下运动产品和服务的消费模式，加强宣传，不断促进自身企业线上线下消费的一体化。

2.加强社会和企业资源的整合，延长产业链，促进多元化发展。目前，线上运动产业存在着许多功能重复设置的企业，使得该领域市场趋于饱和，也使得企业为了保持原有领域的占有率而没有剩余生产力去拓展新的领域，最终导致了产业资源的浪费，甚至是困于自身产业而得不到新市场的拓展。体育产业与其他产业的经济关联性较高，加强社会和企业资源的整合，有利于延長产业链和促进线上运动产业的多元化发展。一方面，引导重复性较高的企业合作经营。同领域的合作经营可以减少社会资源的浪费，改造合作企业功能重复的部分，从而产生更多的剩余生产力去创造和优化线上运动的产品和服务，合力促进产业结构的优化升级，延长产业链。另一方面，延长产业链，促进线上运动产业与旅游、医疗、文化与娱乐产业的合作创新。基于“互联网+”行动的指导背景，产业之间的联合可以有效减少资源使用和创新社会服务模式。

3.联合政府、企业、非盈利机构的力量，加强产业的规范性。为提高线上运动产业的规范性，国家政府需要发挥带头作用，联合企业、非盈利机构三维力量组成的网络平台，不断完善对该产业的法规政策，提高产业的规范化程度。2019年12月20日，中国网信网发布的《网络信息内容生态治理规定》对网络产业组织的道德行为作出明确规范。一方面，建立统一的线上运动产业管理平台。在政府、企业、非盈利机构组成的共同平台中，三方各自行使自身的权利，履行自身的义务。另一方面，完善线上运动产业对个人隐私信息的保护制度。国家需要适应市场变化，提高立法效率，不断完善个人隐私信息的保护制度，保护用户的线上运动产品和服务消费信息，提高社会大众对线上运动产业的信心和支持度。

四、结语

虽然新冠肺炎疫情的爆发对中国乃至世界经济和人类健康问题产生重大影响，但是线上运动产业的概念不断发展和创新，此次疫情是线上运动产业发展的催化剂，这期间可以看作是人们行为习惯的养成，渗透率和普及率都大幅提升，迸发出了很多新的机会点和形式，这也许是未来运动产业新的引爆点。疫情过后，人们需要在特定时间段保持居家生活，以保证社会生活的稳定。为推动线上运动产业的有序运行和蓬勃发展，实现促进人类健康发展的目的，造福于人类世界，需要社会各界的共同努力。[基金项目：广东技术师范大学研究生教育创新计划项目校级教学案例库“产业经济学案例库”。]

（作者单位：广东技术师范大学 财经学院）