刘婧 侯玲

摘 要：随着互联网技术的发展，电子商务有了更广阔的发展空间。网络营销受到了各大企业的喜爱，成为当下最受欢迎的营销方式。宣纸企业利用网络营销的便捷性、高效性和互动性强等特点来拓宽销售渠道。宣纸是中国首批非物质文化遗产，也是十分受欢迎的传统书画用纸，利用网络营销对宣纸的市场推广和技艺传承有良好的契机。本文从网络营销的角度出发，分析宣纸传统技艺用户特点和类型，探析宣纸的网络营销环境，了解宣纸目前所采用的引流方法和营销策略，并给出了针对性的实施建议。在原有营销策略的基础上，提出了宣纸的网络营销创新策略，更好地弘扬和传承宣纸传统技艺非物质文化遗产。

关键词：非物质文化遗产;宣纸技艺;网络营销

网络营销成为了当今社会的潮流，利用好网络营销，可以为企业未来的发展铺一条宽敞平坦的大路。如今，随着电子商务的普及和发展，无论任何种类的产品，都或多或少出现在相关网络平台。作为非物质文化遗产的宣纸，利用其制作技艺和历史文化作为宣传，采用新型的网络营销工具，发掘宣纸潜在的发展机会，完善现有的营销策略，制定新颖独特的发展规划，将宣纸文化带到世界各地，提升宣纸在国内外的销量，传承和延续宣纸文化。

一、宣纸非遗传统技艺用户特点和类型

宣纸有洁白平滑、经久不脆、色泽耐久的特点，主要用于书画写作，同时也是保存高级档案、书写外交照会和史料的最佳选择。……