基金项目：2020年度金华市社科联立项重点课题：高质量“农创客”培育机制研究——基于乡村振兴战略（课题编号：ZD2020061）的研究成果

摘 要：以乡村振兴视角来推动现代农业的发展，其关键一环在于打造农产品品牌。在分析农产品品牌营销重要性的基础上，本文运用SWOT对农产品在品牌营销上的优势、劣势、机遇与不足进行分析，以期为农产品的产品营销提供借鉴参考。

关键词：农产品;乡村振兴;品牌营销;SWOT分析

一、引言

乡村振兴是我国当下乃至未来很长一段时间内的发展战略。为了凸显其重要性，已将其写入党章，以更好地指导农村建设，实现共同富裕的战略目标。乡村振兴不仅能为乡村带来更多的发展机遇，缩小城乡收入差距，还能更好地推动城市发展，为城市提供更多的后备资源，确保国家最基本的供需平衡。乡村振兴战略的核心在于为乡村提供一种发展的模式，结合乡村的特色以及目前所具备的各种资源，开辟一条乡村特有的战略规划，又好又快地带动农民的发展积极性，最大限度地依托政策优势带动整个乡村经济的发展。基于此，对乡村而言，最重要的是农产品问题，如何将农产品营销作为农村发展的重要内容已经成为乡村振兴战略的重要规划。依托农村地区特有的农产品，结合市场上的营销战略，为农产品制定一整套相对专业的农产品品牌发展战略。这一规划一方面，能找到乡村振兴的关键，从核心处落脚，为农民提……