张贺 邵亮

摘 要：近几年以来，在我们国家社会经济快速发展的背景下，市场的竞争越发激烈，企业若是想要在这种激烈的市场竞争环境中占据一定的优势，科学、合理的营销与策略的创新是十分必要的，唯有如此，企业才可以持续提升自身在市场之中的核心竞争能力。基于此，本篇文章主要通过企业市场营销管理及创新，展开具体的分析与研究，并为其提供具有针对性的对策，旨在提升我们国家企业的可持续发展。

关键词：企业;市场营销;管理;创新;策略

引言：市场营销对于一个企业的良好发展，具有十分重要的影响，然而市场营销观念并不是不可改变的，市场营销是与社会的发展与进步持续发生改变的。企业所处的时代、社会经济体系等方面都会对它带来一定程度的影响。市场营销主要是以受众群体为中心而进行的一系列针对本企业产品的市场推广活动，由于市场营销具有一套完善的职能体系，在企业发展过程中占据核心位置。由此可知，市场营销作为市场和企业连接的纽带，企业自身市场营销工作的质量，直接体现出该企业在社会中的形象，这在很大程度上直接决定着该企业的发展情况。

一、现代企业市场营销的基本特征

1.整合式营销

企业运用整合式营销形式来展开市场营销，主要是为了让营销的效果与营销的价值真正达到最大值。在展开市场营销过程中，根据营销的环境与其实际情况，积极调整营销的方式，将以往多种单一、简单的市场营销方式与工具进行密切的结合，从而形成一个系统的市场营销方式。……