文梓含

关键词 短视频；传统文化；对外传播；路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0104-03

1 中华优秀传统文化的时代价值及传播困境

中华文化博大精深，源远流长。罗豪才认为，中华民族在实践以及各民族之间的交流碰撞中逐渐形成了“以天下一统的国家观、人伦和谐的社会观、兼容并蓄的文化观、勤俭耐劳的生活观等为主要特征的中华优秀传统文化”，这也会为当代中国的经济、政治、文化和社会发展带来积极而深远的影响[1]。尽管我国已经成为了一个传媒大国，但在对外传播中华优秀传统文化的道路上依旧步履艰难。从传播能力上来看，世界舆论正处于“西强我弱”的状态，尤其是在新媒体时代，自媒体成为海外受众获取信息的主要媒介，少数发达国家基本垄断了自媒体上中国的信息流[2]，海外广大受众所了解到的中华传统文化是经过传播媒介选择、加工并重新结构化的内容，在很多情况下中华文化不仅得不到真实地传达，反而时常被误读、歪曲甚至是“妖魔化”；从传播内容来看，由于语言文字不同、文化习俗相异、思维模式存在差别等限制，对于 没有接触到中华文化的认识主体而言，这种文化是陌生的，甚至存在与其价值观相悖的内容，而目前许多中华文化对外传播的素材都仅是内容的堆叠，泛政治化语言多，有些甚至都未经过语言的转换，这使得海外受众常常都不知所云；从传播思维来看，我国在进行对外传播时常常受制于“以我为主”的思想，忽视了海外受众的想法和需求，使得中华文化的传播和交流变成了单向宣传，无法激起海外受众的兴趣；……