郑朔儿

关键词 华为；媒介经营与管理；媒介运营；国产品牌

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0062-03

2020年10月22日，华为Mate 40系列产品正式发布。作为最新一代旗舰机，Mate 40系列产品依托了更先进的技术，拥有与前辈机型不可比拟的优势。近年来，国产手机品牌的迅速发展推动了手机产品传播的竞争，也对企业的产品宣发提出了更高要求。新媒体时代，不少企业已将宣传重心转向新媒体平台，综合用户运营、内容运营、社群运营等手段的优势，助力产品营销。

1 从广告投放矩阵看华为Mate 40系列产品的内容運营策略

新媒体时代，单个消费者关注媒体渠道的精力分散，唯有组成多媒体宣传矩阵，才可能全面覆盖用户视野，实现产品营销的高转化率[1]。华为通过合理的媒体组合，以新媒体和户外媒体为主要宣传阵地，辅以电视媒体和其他传统媒体，尽力发挥最优传播效能。

1.1 新媒体平台：宣发重镇

在新媒体平台，贴图广告和官方新媒体账号为主要运营手段。

1.1.1 贴图广告：占据视觉重心，跨媒体强势曝光

华为Mate 40系列产品的贴图广告以App开屏广告、终端锁屏广告、网页焦点图、网页信息流和视频后贴广告为主。前两者占据了应用和终端的入口级版位，实施不可选择的强势曝光；焦点图和信息流置放于应用首页与浏览页面，实现潜移默化的广告植入；视频后贴能够通过用户观看视频的喜好挖掘潜在传播对象，实施广告定向推送。

1.1.2 官方新媒体账号：“阵中阵”详尽介绍新产品