梁瑜　疏卉　兰静可

摘 要：国产品牌在一个国家经济发展中有着巨大的作用，国产品牌的良好发展不仅可以促进本国的经济发展还能够促进一个国家的文化传播、加快科学发展。一个国家国产品牌的发展情况是衡量国家技术发展的一个重要指标，在增强国家综合实力方面也占据着重要地位。

自改革开放以来，纵观国内的消费品市场，普遍存在着：本土品牌发展速度慢、市场份额小、知名度较小、国外品牌对市场侵占现象严重的特点。笔者在此通过对市场上国产品牌的发展现状的详细描述，综合各方面因素来分析造成现状的成因，并提出相应的建议。

关键词： 国产品牌；国外品牌；现状与建议

近日，一组第一夫人彭丽媛出访欧洲使用 “中兴努比亚”国产手机拍照的照片在网上引起了人们的热议。无论是从去年彭丽媛“国礼出行”还是到现在欧洲出访使用国产手机，新一届领导人都在充分利用着各种场合展示对国产品牌的偏爱，不遗余力地将本土品牌外推。纵观国内外历任第一夫人，他们作为国家外交的软实力，不仅时时刻刻代表着国家的形象还担负起国家文化传播者的重任。彭丽媛的这次出访的使用国产手机无疑是对我们国内品牌发展的又一次有力提携。但要使我国的民族品牌能够真正的发展首先要了解本土品牌在发展中所面临的问题。

我国是世界上的制造大国，每年生产的产品数量之多是别的国家无法企及的。可就在这样的一个制造大国里，人们谈到汽车就会想起“宝马奔驰”，买手机就想到“苹果三星”。能让人们想起的本土品牌却少之又少。是因为我们的工人的技术差、生产不专业？当然不全是，究其根本是我国民族品牌在发展过程中没有形成自己的特色及文化。

就拿这次彭丽媛使用的手机来看，在以前，我国的手机制造水平的确弱于一些国际品牌。但随着硬件和操作系统的标准化，智能手机已经越来越像是同质化的标准品。安卓系统下中国厂商的人性化和优化设计水平已达到世界一流。技术上的优势却并没有使国产手机在市场上占据相同的优势。由于缺乏品牌效应，在配置相近的情况下，消费者往往更加青睐于国际品牌的手机。

这样的问题不仅仅是在手机行业中，在其他行业这种现象也是屡见不鲜。

一、国内品牌发展的几种典型

自我国入世以来，随着经济全球化的发展，人们的生活水平有了显著地提高，物质生活极大丰富。在人们越来越追求良好生活的同时越来越多的外国品牌走进了人们的生活。与之相反的是，许多国内的老牌子却逐渐淡出了人们视野。

纵观改革开放几十年来，我国的国内品牌发展情况主要要有以下几种：

1.优胜劣汰下的自然消亡。以国企改革为例，改革开放初期，我国实行的是计划经济，特有的经济形势使得我国国企的活力不足，生产能力不够，亏损严重，但在国家的经济支持下许多国企虽然处在亏损状态但依然存在。在朱镕基总理实行国企改革之后，在市场经济的条件下，企业的生存与发展依靠自己的经营情况，这就使得一部分企业在优胜劣汰的原则下自然消亡了。

2.发展过程中被外企并购。在我国国内品牌发展过程中另一种比较常见但也不常为人所知的形式就是民族品牌被外企并购实行共同发展的形式。譬如中华，一直对外宣称是民族企业实际上早在1994年便被英国联合利华技术有限公司投资并购。除去中华，前几年闹得沸沸扬扬的可口可乐公司收购汇源的例子都表明越来越多的国内品牌走上了被收购的道路。

3.高竞争力形势下经营状况不温不火。以彭丽媛之前出访时所带的百雀羚为例，百雀羚创立在1931年，可谓是根正苗红的民族企业，曾有过辉煌的历史，但随着经济的发展，国外品牌大量的涌入国内，使得国内的化妆品行业份额急剧被侵占，在这种高竞争力的环境下，百雀羚依靠其过得硬的质量与良好的口碑在众多化妆品品牌中生存下来，尽管如此，但其的经营状况却也不温不火。

二、国内品牌发展问题的成因

综合分析造成我国国内品牌发展呈现这几种态势的原因主要有以下几点：

1.外国品牌发展时间长，技术成熟度高。由于特定的历史条件，我国的国内品牌起步较晚，发展时间短，许多品牌产品的质量和生产技术相对落后。而国外一些品牌发展时间较长，在技术、产品的宣传与推广方面都有着较大的优势。随着国外品牌进驻我国市场，本土产品的缺点逐渐暴露，市场不断萎缩。

2.国内品牌发展过程中的资金匮乏。资金对于一个企业发展是十分重要的，但是我国的许多国内品牌由于发展时间短，没有雄厚的资金积累，尽管拥有不错的口碑，但缺乏资金还是让企业的发展受到了极大的制约，而外企往往有着雄厚的资本积累与成熟的技术。于是在我国国内品牌想要依赖外企的资金与技术来谋求自身的发展。

3.外企想要进驻我国市场内部的野心。随着经济全球化的影响不断加深，我国巨大的消费市场吸引着越来越多的外国品牌的进驻。但消费者对于新兴品牌一般持排斥的态度，为顺利进入我国市场外企往往凭借其雄厚的资本选择口碑较好的本土品牌进行收购，以此打入我国市场。

4.国内品牌营销意识的缺失。品牌的传播需要以营销为手段，准确定位，把握消费者的需求变化。而我国民族品牌在发展过程的中，更多的注重生产而忽略了品牌宣传工作。国内品牌营销意识的缺失，不注重宣传，依然守着“酒香不怕巷子深”的经营理念，这也是制约品牌发展的一个很重要原因。

三、国内品牌发展现状的弊端

国内品牌面对国外品牌的巨大压力直接的结果就是企业无法生存，就算是采取被外企并购的形式，我们的民族企业的核心部分、关键技术和高附加值完全被跨国巨头控制或拿走，民族工业将会被逐渐架空，甚至会名存实亡，这就会造成国内许多行业被外企垄断的现象。一旦产生垄断那么对人们的日常生活则是极不利的。这不仅意味着外企可以随意的操控商品的价格，在一定程度上也代表着我们国内品牌再无进驻该行业的可能性，这对我们民族的发展也是极有害的。

四、解决办法

根据上文对民族品牌发展现状及问题成因的分析，笔者认为，发展民族企业可以从这几个方面进行努力：endprint

1.提高企业家的战略思维。企业家战略思维的高度是影响一个企业发展的重要因素。在过去的几十年里，我国企业家的战略思维普遍不高，往往只着眼与眼前的利益而不注重长久的发展，这也是制约本土品牌发展的一个重要因素。因此，在民族品牌发展过程中我们还应该注重对企业家战略思维的培养，是其在关注企业利益的同时更注重自身品牌建设。用长远的、全局的眼光制定有利于自身品牌发展的战略。

2.加大技术研发投入。众所周知，日本电器以质量与技术闻名世界。尽管知名度很高但其并没因此停止研发新技术的脚步，相反其许多著名品牌在研发新技术方面的投入巨大。因为只有拥有核心技术才不会被别人所模仿也才能做到走在行业的前沿。而我国在这方面做得还不足，许多企业只看重眼前的利益不注重品牌的长期发展，导致其在技术研发上的投入很少甚至有不少企业只担起了委托加工商的身份。因此，在未来发展中我们必须加大研发投入，只有拥有了属于自己的技术我们在市场占据有利地位。

3.加大政府扶持力度。就目前国内新发展行业而言，生产成本大、利润少是行业的基本特点，这种特点决定了进驻新发展行业的企业较少，行业发展速度较慢。由于这些行业刚刚起步，质量与技术方面自然比不上一些知名品牌，老百姓在购买商品时必然会购买外国的产品，因此，对于此类行业政府应增大扶持力度，制定相关的扶持政策，给予一定的行业补助或技术支持。有了政府的支持后，进驻该行业的企业会逐渐增加，行业的竞争也会不断加大，这将会促进该行业的技术、服务的革新，加快行业的成熟。同时，适当的政府购买一方面可以给与本土品牌生存的空间另一方面还可以帮助本土品牌积累经验。只有这样我们本土的品牌才能够真正地发展。

4.合理利用“名人效应”。就像这次彭丽媛使用中兴手机，使得消费者对国产手机的热情高涨。国人购物的普遍心理是：名人用的东西一定是好的。因此也会跟风购买，这也是广告商为什么更倾向于选择名人做广告的原因。

国内品牌的发展同样需要借助名人效应。一个品牌的发展之初必然会面临着知名度低、市场份额小、人们不信任程度高的问题。在这个时候品牌就需要适当的利用名人效应。适当的采用明星代言加大企业的宣传力度，可将产品快速推入市场，增加品牌知名度。对于政府重视的行业有些时候更需要政府起到带头作用，如在政府购买中优先考虑国内企业生产的产品。

参考文献：

[1]缪鹤兵.民族品牌发展思考[J].企业研究，2009（11）.

[2]赵德伟.中国民族品牌之殇[J].企业管理，2009（10）.

[3]刘雯.论民族品牌的发展[J].现代商贸工业，2009（11）.endprint