陆丹 沈婧怡

关键词 广东共青团；哔哩哔哩；视频号

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0014-04

互联网是政治传播的主要平台之一，政务新媒体在社交媒体的矩阵包括官方微博、微信、短视频平台。目前学者已有文献多将研究重点放于“两微一抖”，涉及哔哩哔哩网站的研究不多。截至2020年12月，全国经新浪微博认证的政务机构微博共140 837个，广东省开通政务机构微博9 209个，位全国第四[1]。广东共青团是中国共产党领导下的先进青年群团组织，传播对象以青少年为主。B站全称哔哩哔哩网站，于2009年建立，是中国年轻人高度聚集的文化社区和视频平台。基于以上背景，本文通过广东省共青团B站号的研究，探索其内容生态和传播效果，以期为政务短视频的传播力提供创新路径。

1 研究方法与设计

1.1 研究对象

截至2021年1月25日，广东共青团B站号累计发布作品1 744个，拥有粉丝125.3万，获赞5 410万个，从视频数据来看，集均播放39.7万次，获赞2.3万个，弹幕1 185条，评论824条。与B站的平台中同类型的政务账号比较来看，数据表现和传播效果仅次于共青团中央，具有研究价值。本研究将广东共青团B站号作为研究对象，抓取2020年1月24日到2021年1月24日的视频，共839条。通过对播放量、投币数等数据研究其传播效果，并运用回归分析的方法对此进行测量，进而提取传播效果前十位进行案例分析。

1.2 变量编码与测量

自变量包括广东共青团在B站的投稿分区（知識、生活、资讯、音乐、游戏、鬼畜、动画）、视频制作方（是否合作）、类型（视频内容是否原创）、时长（划分为1分钟以内，1～10分钟以及10分钟以上）。……