王静

关键词 模因论；模仿传播；短视频；抖音

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0005-03

1 模仿：模因的主要传播方式

“模因理论”起源于生物学词汇“基因”，来自于人们对基因的联想。英国生物学家理查德·道金斯通过比较生物学中的遗传现象与社会中的文化复制现象，于1976年在其著作《自私的基因》中首次提出“模因”的概念：模因是一种文化单位，是文化的“复制基因”，采用模仿与复制等非遗传方式将一些观念、想法加以传播[1]。此外，模因作为一种信息形式，能够存在于一个人的记忆之中，并能被复制到另一个的人的记忆之中，而模仿，则是模因的主要传播方法。

布罗迪提出，模因是意识层面的病毒[2]，能在瞬间爆发出强烈的感染力，波及范围极广。国外学者发现SIR传染病模型与模因的传播规律契合，能较好地表现模因的传递和发展状态。SIR传染病模型最初由克马克与麦克肯德里克提出，该模型将流行范围内的人群分为易感染者S（susceptible）、感染者I（infected）和免疫者R（recovered），其传播过程为S→I→R[3]。放在信息传播的语境中，易感染者是指尚未接触模因但很有可能会被影响的人群，感染者是指受到模因的影响并具有传播能力的人群，免疫者是指被隔绝在模因外或因接触模因后发生模仿行为而具有免疫力的人群。然而，单个模因并不具有广泛传播的绝对性，更难引发病毒式传播，英国心理学家苏珊·布莱克摩尔提出的“模因复合体”理论表明，只有处于复合体中的模因，被传播的几率才会大大提高。……