王佳 陈翠翠

关键词 短视频；城市旅游；形象传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0018-03

城市旅游形象是旅游者在游览过程中对城市所产生的总体印象[1]。城市旅游形象有赖于挖掘城市的旅游特色与旅游资源，但丰富的城市旅游资源只有在不断的传播中才能得到进一步的提升。大众传媒是城市旅游形象传播的主要路径，随着互联网的不断进化与发展，目前，短视频被广泛地应用于诸多社会性过程和组织形式之中，也成为城市旅游形象传播的重要驱动力。

1 短视频传播城市旅游形象的价值

1.1 丰富城市旅游形象内涵

城市的软硬件设施是城市旅游形象的建构基础，而信息传播却能在不改变城市基础面貌的情况下改变甚至优化城市旅游形象。短视频为用户提供了一个记录旅行生活的方式，创作者可以充分利用短视频方式探索城市旅游形象表达的新内容，赋予城市旅游形象新的内涵，让城市旅游形象得以实现以个人为中心的泛在化传播，通过个人的探索和挖掘有可能不断开发出新的城市旅游传播资源。作为城市旅游形象传播的根底，城市旅游资源通过在短视频平台上的展现，其形象内涵可以不断得到提炼与提升。城市旅游形象的价值实现与转化有赖于良好的传播途径，借助短视频充分释放城市的旅游资源，可以丰富城市旅游形象内涵。

1.2 拓展城市旅游形象表达

短视频传播强化了移动化、社交化以及场……