卞雨轩

关键词 新媒体；短视频广告；市场效应；消费者行为

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0045-03

随着互联网技术和新媒体技术的不断发展，短视频结合新技术的传播呈现出速度快、传播力强等特点，短视频广告也正成为新的品牌营销风口，并逐渐成为主流广告形态之一。本文将通过研究新媒体作为载体的短视频广告的形式和内容，总结出短视频广告营销的主要特点，并从对消费者行为影响的角度出发，探究短视频广告市场效应及收益问题，最终提出新媒体环境下短视频广告投放策略以供企业借鉴参考。

1 新媒体承载下短视频广告营销的特点

短视频广告主要是以短视频对特定的信息或商品内容进行短视频包装、演绎及传播的广告形式。目前主流的短视频广告主要通过短视频App、即时通信工具菜单、个人微博等窗口推送传播特点的信息流[1]。本文主要讲短视频广告界定为可以在具有交互性功能的平台上发布、时间较短的视频广告。通过结合短视频广告的特点和新媒体的主流技术与趋势，可以总结出短视频广告营销的如下特征。

1.1 传播力强，传播效率高

短视频广告借助新媒体相关载体，以新媒体用户数量多、传播能力强、获得率高等特点，结合短视频市场6～15秒左右的广告形式，能够快速吸引广告受众的注意，且能够在不影响广告受众生活、工作的前提下，送达所需要的信息[2]。当短视频广告能够在策划、设计、表达中传递更多有效信息的时候，还能够调动受众作为传播节点，更广范围的传递相关广告信息，提升短视频广告的送达率和传播面。……