叶鑫

关键词 高校招生；招生宣传；新媒体

中图分类号 G647.0 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0024-03

招生是高校办学、人才培养的第一个重要环节。以微信公众号、微博、抖音等为代表的新媒体平台为高校做好招生宣传工作提供了广阔的线上平台。如何运用新媒体做好本科招生宣传，成为高校招生宣传 工作的新挑战。

1 新媒体时代高校招生宣传工作面临的机遇与挑战

1.1 高校招生宣传常用的手段与方式

传统意义上，高校招生宣传是指高校利用各种传播媒介和渠道，向社会公众，尤其是考生、家长、中学等传递招考信息，吸引考生报考的一种目的性行为，其意义是为了让考生在填报志愿前对理想的学校与专业志愿有一定的了解，并在此基础上做出报考选择。

目前，高校较为常用的传播类型有大众传播、人际传播、群体传播和组织传播[1]。常用的传播形式有在招生网站发布信息，开通招生咨询热线，印制招生简章与宣传册，举办校园开放日，拍摄招生宣传片，组织招生组赴各招生省份宣讲，运用好报纸、广播、电视等传统媒体渠道等。这些几乎是每年“雷打不动”的固定项目，也是考生与家长最为关注的传播方式。

这些宣传方式中，招生网站、招生简章与宣传册等最为权威和及时，但常常只能做到单向传播信息，无法与考生、家长实现双向互动。招生咨询热线能及时答疑解惑，但也存在着占线多、因时间问题交流不充分等问题。报纸、广播、电视等传统媒体渠道受众面广、传播效果较好，但有时也受时间、空间的限制，也较容易在口口相传中造成部分信息的曲解。……