敖 列

（湖北理工学院，湖北 黄石 435000）

一、引言

在互联网的快速发展下，信息技术及电子支付不断创新，以区块链技术为基础的加密货币也备受关注。越来越多的企业开始推出新的数字加密货币，随着数字加密货币的种类越来越多，市场竞争越发激烈。CoinMarketCap数据统计显示，2019年，数字加密货币市场规模约1420亿美元，加密货币种类5400余种。加密货币交易所数量约20000家，越来越多的企业加入数字加密货币市场竞争中，不断地研发和推广新的数字加密货币，这些数字加密货币能否被用户所接受已经成为企业兴衰存亡的关键。互联网相关产品往往具有较显著的网络外部性特点，数字货币也不例外，在网络中覆盖的人越多，整个网络的效用也就越大。如何增强网络外部性，哪些因素影响用户的使用意图，不仅成为企业界的关注点，也是学术界讨论的热点。

在此背景下，网络外部性在IT市场中有着重要地位。在以往IT市场竞争案例中，企业仅凭技术优势或产品质量并不能赢得市场，用户的使用决策不仅会受到使用者数量影响，互补性产品数量和互补性产品使用人数也会影响用户的使用决策。例如：在电脑操作系统中，随着该操作系统的软件数量增加，用户对操作系统的需求也随之增大。相较于传统经济，网络外部性的存在使得经济运行中出现许多不同的特性。本文基于数字加密货币市场的竞争背景，研究用户对数字加密货币的使用意图影响因素，对数字加密货币的发展和提高企业竞争水平有重要实践意义，同时填补和完善关于数字加密货币使用意图理论的不足。……