摘要：当前，大数据、云计算、5G、人工智能等新技术迅猛发展，移动应用、社交媒体、网络直播等新媒体新业态不断涌现，短视频在媒体视频化中扮演着非常重要的角色，既引发了传播的变革，同时也带动了行业的快速发展。群众文化活动作为短视频的新军，应尽快适应激烈的信息时代数字竞争，转变传播思维，注重创新力的提高，不仅内容要突出故事性，还要重视娱乐性和话题参与，打造文化馆短视频传播平台矩阵，培育粉丝群体，增加粉丝黏性，推进本行业短视频实现新的发展和突破。

关键词：群众文化活动 短视频 传播

一、引言

进入21世纪以来，随着互联网尤其是移动网络的快速发展，网络视频用户不断增加。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。[1]特别是由于智能手机、4G的普及和5G的广泛推开，就视频的呈现方式而言，网络短片、微电影等视频正逐步让位于短视频。短视频已经成为移动社交和文化娱乐媒体的主流。从目前情况看，这种趋势还在上升势头，深刻影响到大众文化生活乃至消费生活的方方面面。

传统的群众文化活动，主要是满足人民群众精神文化需求。作为大众文化形式之一的群众性文化娱乐活动，不可避免地受到现代传播方式的影响。鉴于原有的现场表演方式受益观众少，自身也缺乏传播平台，因此，传播的有效性受到限制。……