魏梦琴 张勇

摘  要：作为农产品流通的一种新模式，产地直供消除了传统流通模式中的诸多环节，提高了农产品的流通效率，满足消费者对于农产品新鲜、健康、安全等特点的需求。大数据时代，推动互联网、物联网、云计算等新兴技术与农业融合发展具有重要意义。文章通过分析产地直供模式的发展现状及存在问题，指出大数据背景下应通过加快大数据共享平台和基础设施建设，鼓励农业规模化经营，加强农产品品牌建设，完善人才吸纳和培养机制来推进农产品产地直供模式的发展。

关键词：大数据;农产品;产地直供;发展策略

中图分类号：F304.3    文献标识码：A

Abstract： As a new circulation mode of agricultural products， direct supply from origin eliminates many links in the traditional circulation mode， improves the circulation efficiency of agricultural products， and meets consumers' demand for fresh， healthy and safe agricultural products. In the era of big data， it is of great significance to promote the integration of emerging technologies such as internet， internet of things and cloud computing with agriculture. By analyzing the development status and existing problems of direct supply of agricultural products， this paper points out that under the background of big data， the development of direct supply of agricultural products should be promoted by accelerating the construction of big data sharing platform and infrastructure， encouraging large-scale agricultural operation， strengthening the brand building of agricultural products， and perfecting the mechanism of talent absorption and training.

Key words： big-data; agricultural products; direct supply from origin; development strategy

0  引  言

我国是农业大国，物产丰富且人口基数大。据统计，截至2019年底，我国农产品销售总额约1.26万亿元。随着我国居民消费水平稳步提升，人们在农产品的质量、服务水平以及农产品采购的高效性和便利性等方面都产生了更高的要求[1]。产地直供模式下，消费者通过直接向农户订购农产品，简化了流通过程，进而保证了农产品的新鲜度和安全性，同时也解决了传统农产品流通模式中由于市场信息闭塞所造成的农产品滞销问题。大数据技术作为信息科学、互联网科学和计算机科学的交叉学科，是推动我国农业现代化的新型主导力量。利用大数据挖掘和分析技术对顾客的购买行为和消费习惯进行研究，并以此为依据在农产品电商平台实施精准营销，既可以减少市场调研成本又能让消费者避免垃圾信息的干扰。……