李小琴

摘要：本文通过对“李子柒”短视频的内容和形式进行分析，来探讨短视频在提升我国对外传播效果、讲好中国故事上所带来的启示，为加强对外传播提供一些参考。提出要从多种渠道着手，选择网民喜爱的传播形式，重视做好民间层面的文化传播，讲好普通人的故事，将文化价值融入日常生活的呈现中来，方能起到“润物细无声”的传播效果。

关键词：中国故事;对外传播;短视频;“李子柒”;启示

中图分类号：G206.2文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）06-0017-03

“李子柒”短视频在国内社交平台上迅速走红之后，于2017年8月和9月分别入驻YouTube和Facebook两个平台，获得了国外粉丝的高度关注。仅在YouTube上的粉丝数量就达到了734万[1]，单条热门视频播放量最高也达到了4 000万次。“李子柒”短视频既能获得国内用户的支持，也能打动国外许多的用户，迅速走红于海内外，国内各大主流媒体也都纷纷发声点赞。

“李子柒”短视频之所以能够迅速走红于海内外且热度持续不断，既有短视频这种传播形式本身的传播优势因素，即短视频传播很好地适应了网络用户碎片化、移动化的信息接受习惯。更重要的因素是，“李子柒”短视频运用了巧妙的叙事技巧和拍摄手法，展现了中国文化的独特魅力，将内容与形式完美结合，以民间叙事主体的角色讲好了“中国故事”。

一、短视频的迅猛发展

随着中国移动互联网的发展，短视频异军突起，短视频分享应用受到网民的喜爱。据中国互联网络信息中心发布的……