■ 泛博瑞 王先明

从经济基本情况看，2021年的第一季度，整个长三角的国民生产总值、社会消费品零售总额以及居民可支配收入这三个重要的经济指标的表现都好于全国平均水平，所以说，从经济基本面分析，长三角的消费市场具备较强的经济支撑。

长三角地区宏观环境状况及家电渠道下沉

2020年疫情影响下，具体到低级别市场的消费数据看，全国城镇社会消费品零售总额339119亿元，同比下降4.0%；农村社会消费品零售总额为52962亿元，同比下降3.2%；城镇居民人均可支配收入为43834元，同比增长3.5%；农村居民人均可支配收入为17131元，同比增长6.9%。

江苏城镇居民人均消费支出为27007元，同比下降3.8%；农村人均消费支出13713元，同比增长2.9%。可以看出江苏农村的社会消费品零售总额、居民可支配收入和居民人均消费支出等重要的消费指标也都好于全国的平均水平，都有较快的增长。从家电主要品类的保有量看，目前农村家庭在彩电、冰箱、洗衣机、热水器等几个主要大家电产品的保有量水平与城镇的数据基本持平。空调、吸油烟机等则与城镇的保有量存在较大的差距，可见，以厨电、舒适家居产品为代表的安装类产品未来在农村市场将有很大的增长空间。

下沉市场存在巨大潜能，小镇青年正在成为消费的生力军。

未来农村市场下沉市场存在巨大潜能，小镇青年正在成为消费的生力军。下沉市场一般指的是三线以下城市、县镇及农村地区市场，囊括了228个地级市、3000个县城和40000个乡镇。……