■ 占昆明

2020年，一场突如其来的疫情对整个家电业造成不小的影响，各个品类的销售都有较大幅度的下滑。同时，疫情也引起了消费者对环保类、健康类、新兴品类的重视，如集成灶、洗碗机。这些品类在疫情影响下一直增长，一定程度上也减弱了整个市场下滑的幅度。

后疫情市场厨电发展趋势

2021年，疫情对市场的影响已经减弱，这些新兴品类的用户心智也在逐步地形成。通过新兴品类的带动，厨电市场已经呈现快速复苏的迹象，也加快了今年整个厨电市场的回暖。

调研数据显示，92%的消费者选购家电时会特别关注产品健康方面的功能，他们所关注的健康功能的核心主要聚焦于饮食健康和空气健康。

例如2020年，在疫情如此严重的情况下，苏宁销售的洗碗机规模仍然保持了高速的增长。集成灶也有不俗的表现，消毒柜虽然有所下滑，但相比整个大盘来看，其下滑的幅度是比较小的。

集成灶占比爬升明显：从原本不知道这个产品，到2020年占厨电销量4.2%，销售额占比达到31.6%。可见，集成灶的单价远高于传统厨电。

家电套购市场前景广阔：在欧美发达国家，有超过30%的家庭选择成套家电购买。国内市场刚刚起步，市场份额增长迅猛；

营销的场景战正在打响：以卡萨帝为例，2020年全年卡萨帝售出的家电产品中，成套下单的超过2成，其中厨电套购比例达39.17%，家用空调套购比例达到36.69%。2020年的前三季度，卡萨帝的场景方案销售68.7万套，同比增长24.5%。

消费者利益点充分：因为跨品类、套系化产品销售，整体设计风格是一致的，对消费者而言，更有利于整体家电与家装风格的协调统一。……