摘要：道家美学是传统精粹文化的结晶，它的美学思想“返璞归真”、“道法自然”、等给我们留下了丰富的精神资源。道家美学以自然朴素为美融入到视觉传达设计中，指导视觉传达设计走向朴素的设计风格。研究其精神文化内涵，传承与发展道家美学思想，让我们的设计体现中华民族自身的美学观念，我们有必要挖掘其精髓，对其行深入研究。

关键词：道家美学;视觉传达设计;道法自然;

第一章 绪 论

一、研究背景

（一）道家美学的研究背景

道家美学由老子和庄子开创并建立在以“道”为基础的美学思想。本文以道家美学思想为依据进行撰述，对其在当代视觉传达设计中的应用进行深刻分析。

老子在《道德经》中提出道家的审美标准，揭示“人法地，地法天，天法道，道法自然”符合自然发展的规律。道家思想具有极高的美学价值，时至今日仍对艺术设计者的创作思维产生深刻的影响。

（二）视觉传达设计的研究背景

视觉传达设计主要通过用视觉感官向人们传达信息，信息的发送者是设计师，信息的接受者是接收对象。

随着科技的日新月异，网络等新兴媒体技术的兴起和发展，给人们带来了新的视觉体验，“视觉传达已不是单纯意义上的设计活动，而是集科学、艺术、文化于一身的社会创造活动，它营造的是多元信息形态的视觉新世界。”（1）

二、研究内容

本文首先从道家美学的特点分析道家的美学思想和文化，从视觉传达的角度，寻找道家美学最本质的对于“美”的认识。……