张建国，宋楠楠，张明如

(1.湖州师范学院 经济管理学院,浙江 湖州 313000； 2.浙江农林大学 风景园林与建筑学院，旅游与健康学院,浙江 临安 311300)

森林温泉是利用森林环境有规划地将温泉产品及相关基础设施分布在森林各个位置，为游客提供良好的生态环境、优美的森林景观和舒心的泡汤体验[1].随着经济社会的发展，人们在旅游过程中更加重视生态和文化的体验.森林温泉与传统温泉相比，无疑更符合这一趋势.因此，研究森林温泉旅游形象感知能全面地了解温泉产业的发展走向，且具有一定的应用价值.

旅游目的地形象是游客对目的地体验后的认知与评价，体现了信任、意见、印象和期望.自20世纪70年代Hunt提出该概念后[2]，相关的研究与讨论日益增多.国外学者早期研究目的地形象是从心理与行为[3]、主客关联因素与互动[4]、目的地特征、竞争力与人群规律等[5]方面进行的，并印证了游客的情感、体验、社会关系、观念、思维方式等因素是旅游目的地形象感知所隐藏的投射[6].近几年，相关的研究内容与方法呈现多样化发展趋势，并折射出不同行业运用目的地形象探索所需的发展因素，以期推动旅游业发展.如：一些研究从构建数据、图像等模型着手分析旅游目的地形象及其本质要素[7]；一些研究从游客对旅游地的情感、意愿、满意度等视角分析两者之间的关系，通过游客与旅游目的地的互动研究目的地形象，如Moon等通过目的地形象的调节作用探讨旅游体验质量、游客的满意度与忠诚度之间的关系[8]；……