徐春秋，荆 雨

(郑州大学 管理工程学院,河南 郑州 450001)

一、引言

碳交易规制是一种运用市场经济原理调节温室气体排放的碳排放政策。其具体表现为:政府分配给企业一定量的碳配额,如企业生产后有剩余,可以经碳交易市场卖出获得收益,反之则需购入。碳交易规制通过改变企业盈利模式有效地促进了企业减排,与此同时,对多渠道的企业运营模式产生深刻影响。互联网的普及带动了网络购物的发展,为迎合消费者的购物渠道偏好,多数企业纷纷开通网络销售渠道。如IBM、耐克、雅诗兰黛等制造商,为扩大市场份额引入网络销售渠道[1],大型零售商如苏宁、沃尔玛、京东等,同时通过线上和线下两种渠道销售产品。因此,在满足政府法律法规的前提下,如何确定双渠道中供应链成员的定价与减排行为,在保证供应链主体利润收益最大化的同时,又能节能减排,保护环境,对于企业管理者来说有着重要的现实意义。

结合当前双渠道供应链的发展现状与销售模式,我们主要从以下三个方面构建双渠道模型:(1)同时开通线上线下两种渠道,直接将产品销售给消费者；(2)将产品批发给零售商,零售商通过线上和线下渠道销售产品；(3)将零售商的线下销售渠道与本企业的网络直销渠道相结合等。探究碳交易机制对各种渠道结构的影响,哪种渠道更有利于减排,扩大市场规模以及如何设计契约使供应链达到协调等,正是本文所要解决的问题。……