杨友妮

[摘  要：本文章从包装设计的工艺特点入手，针对现阶段我国汉字字体设计在包装设计中的作用与应用等问题进行了研究与分析，希望能够为包装设计等相关工作提供一些帮助与建议，推动产品的影响力和品质的提升，满足不同风格和类型的包装设计需求，充分展现产品的特点与优势，提高经济效益。

关键词：汉字字体设计;包装设计;应用]

汉字是我国文化发展过程中的一个重要视觉因素，对于人类的发展有着重要的意义。在包装设计的工作项目中，汉字能够实现对产品内容和价值以及各种信息的呈现和表达，与产品的整体内涵到外在形象息息相关。

一、汉字字体设计在包装设计中的重要意义

现阶段我国的汉字字体设计在包装设计中的作用主要有以下几点：第一起到了字体大小的显示作用，例如在一个产品的包装设计中，字体的大小不同对于内容和主题的呈现也不同，所以在设计过程中，设计人员会对包装的设计版式进行不断调整优化，保证美观性的同时实现重点的突出，激发人民群众的购买欲望。第二是字体颜色的显示作用，字体颜色的作用，从本质上而言和字体大小类型相同，设计人员在对包装进行设计时，往往会对整体的色调进行相互调节和配合，因此，对于颜色的深浅要符合整体的要求，并且要能够突出重点内容和产品的特点。第三点是彰显了字体风格的作用，汉字博大精深，不同的汉字字体所表达和呈现的情绪和内容皆不相同，设计人员一般会从产品的内容和特点作为出发点，进而实现进一步的设计和规划，在保证内容充分展现的基础上，提高产品的设计风格，展现出产品的特点，实现锦上添花，提高人民群众的关注度。

二、汉字字体设计在包装设计中的应用

通过对汉字字体在包装设计中的应用，能够有效实现对产品的分类和展现，例如在矿泉水的包装设计项目中，整体的字体设计多采用流线设计形式，可营造出一种流畅清新的感觉。而酒产品的包装设计则大多以毛笔字为主，给消费者厚重醇香的感觉，彰显出酒产品的年代感和历史感，实现对消费者的吸引。除此之外，在很多儿童应用的产品包装设计项目中，大都以色彩鲜明和可爱的卡通字体和内容为主，吸引儿童的关注，激发儿童对产品的喜爱。除此之外，针对女性的一些美容产品，则大都采用较为柔软和纤细的字体来呈现，展现出温柔和细腻的特点，拉近与消费者之间的距离，消费者的购买欲望。而很多奢侈品的包装设计则对字体设计更加慎重，往往都是对位置和内容进行精心的挑选和确定，充分展现出奢侈品的高端价值，给消费者以强烈的设计感和高品质感 。

三、汉字字体设计在包装设计及工作中的发展方向

（一）保证字体设计的易读性和可读性

任何产品的包装设计上的字体一定要清晰明了，充分展现产品的具体内容和特点。首先，设计人员在对整体的文字进行设计和排版时，要保证字体设计的清晰度和可读性，要保证消费者能够清楚地了解和认识到产品包装上的字体所表达的内容，保障基礎性的产品介绍。其次，设计人员在对汉字字体进行设计时，无论是应用哪种字体的结构和形式，最终还都是要根据汉字的本身来优化，保证产品介绍的清晰性，万变不离其宗，保证字体设计新颖化的同时，实现对包装设计的优化。最后，设计人员在设计过程中可以尽量避免对字体结构上的改进，减少字体的复杂性和过度的设计性，要保证整体的排版设计美观合理，保证自提的连贯性和规律性，尽量避免夸张或字体变形或转变等设计行为的发生，严格保证字体设计的合理性和严谨性。

（二）推动商品特点和字体设计的融合

在包装设计中通过字体设计充分展现商品特点是设计工作的一项重要内容，如果字体的设计无法展现商品的特点和个性化，那么对商品的销售没有任何意义，装设计的意义也就不复存在。在现阶段的产品设计包装过程中，不同类型的汉字字体设计都会呈现出不同的风格和特点，因此，在开展设计工作时，设计人员要加深对产品的理解与认识，理解产品的内涵与特点，进而选择合适的汉字字体来对包装进行设计，还可以实现对整体品牌产品的打造，形成风格后进行一系列的整改，有效提高产品的吸引力和辨识度，推动消费者的消费心理。设计人员除了要保证字体的设计符合产品的属性和特点，还要保证商品内容和字体形式的统一，推动企业文化的形成。

（三）关注美感的同时实现个性化的表达

设计人员要在设计过程中重点关注整体的字体排版和设计，保证整体包装的设计美感和艺术美感，给消费者舒适的用户体验，要保证整体的字体一致，给人以明确的风格，严禁杂乱无章和风格混乱化，对于整体字体的大小颜色和粗细，以及字体间隔等等进行合理调整，保证包装设计的整体性。除此之外，设计人员还应该在保证整体美感的同时，加强对产品特点个性化的展示，对于产品的定位和优势等等进行准确呈现，提高消费者的用户体验。

四、结语

包装设计是产品生产过程中的一个重要环节和流程，只有保证包装设计的合理性和科学性以及吸引性才能够满足人民群众对产品的需求，实现受众对产品的购买。通过汉字字体在包装设计中的应用，能够有效地提高产品的整体视觉形象，展现出产品的鲜明特点和内容，这也是汉字字体对包装设计工作的意义所在。

参考文献

[1]王雪羽.汉字字体设计在包装设计中的应用探讨[J].设计，2019，32（3）：138-139.

[2]陈艺.包装设计中对汉字字体设计的应用[J].包装世界，2019，（5）：30-31.

[3]李冬艳.浅谈汉字设计在产品包装中的应用[J].美术教育研究，2017，（24）：74.

[4]蒋莉.汉字在传统包装设计中的体现[J].包装工程，2015，36（10）：89-92.

长沙民政职业技术学院  410007