向媛

[摘  要：在信息社会不断发展的今天，图书馆要想生存和发展，就要不断创新走品牌战略。只有打造良好的图书馆品牌，才能吸引读者、争取读者，图书馆才有活力和竞争力。本文揭示了图书馆品牌的内涵，分析了图书馆品牌战略的必要性，提出了实施图书馆品牌战略的具体措施。

关键词：图书馆;品牌;品牌战略]

随着信息社会的发展，社会上各类定位明确、功能各异的专业化信息机构不断涌现，而图书馆这一传统的信息服务机构受到了前所未有的冲击和挑战。社会在发展，时代在变化，毫无个性的产品在市场经济发展的今天是找不到自己的位置的。因此，图书馆要想得到跨越式的发展，就必须重新认识自己，勇于革新，实施品牌战略，提高知名度、美誉度、忠诚度，让更多的人了解图书馆，走进图书馆，利用图书馆。

一、图书馆品牌的内涵

品牌在今天的日常生活中已经不再是陌生的话题。它是涵盖了企业声誉、产品质量、企业文化等多种内在含义。品牌不仅代表我们熟知的产品，还代表着一个企业的形象和品质，代表着一种个性。

就图书馆而言，图书馆是从事知识信息服务的公益性机构，长期以来不断为人们提供着以书刊、杂志等为载体的知识和信息。它是政府向全体社会成员提供的平等的、无差别的信息服务，人们不受地位、种族、富裕程度和城乡差别的限制，均可平等享受。基于图书馆服务的公益性，导致图书馆具有明显的非竞争性。……