张芬芳，林岩艳

(福州工商学院 艺术设计学院，福建 福州 350715)

自2016年9月始，抖音以极简的界面风格和创意视频拍摄共享迅速吸引了大量年轻人，据《2018 抖音大数据报告》显示，至2018年12月，抖音国内月活跃用户突破5 亿，有5 724 个政务号[1]。借助这一平台开通政务抖音号进行城市形象宣传已成为一种趋势。

本文共收集了福建省文化和旅游厅官方抖音号(简称“福建文旅抖音号”)2018年7月17日至2019年9月6日发布的104 条短视频，分别从BEST、人物、文案、投放时间、互动等方面对其展开论述与分析，以期探讨福建城市形象的传播现状与未来走向。

一、BEST 分析

2018年9月11日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》中，给出了城市形象四大符号载体——BEST，即BGM(城市音乐)、Eating(本地饮食)、Scenery(景观景色)、Technology(科技感的设施)，可让城市形象更有辨识度[2]。

从样本分析来看，城市音乐和景观景色是福建城市形象宣传的主要内容，其次是本地饮食的宣传，而关于科技感的设施这一方面并未呈现。

1.城市音乐

有音乐的视频共101 条，其中有3 条直接引用他人歌曲，2 条引用抖音小助手提供的音乐(这2 条抖音小助手提供的音乐在其他短视频中当做配乐的二次使用数均超过10 万，最高点赞数达2 379 次)，被标记为福建文旅抖音号自己制作的音乐共96 条。自制音乐根据内容可为三大部分:纯音乐、含人物对话的视频原声带(含歌剧)、歌曲《福建如你》。

2019年6月份的视频较多运用歌曲《福建如你》作为背景音乐，其中，2019年6月6日15 秒长的视频点赞数高达4.9 万。……