马一凡 何文

摘 要：直播电商自2016年发展以来以其独特的优势吸引了各个平台入局，同时直播带货作为一个应势而生的新型模式，一度成为时下热点热词，受到了人们的特别关注。介绍直播电商自2016年以来的发展历程以及目前直播电商行业的发展现状，并在此基础上从“人”“货”“场”三个方面对直播电商生态产业链进行浅要分析。

关键词：直播电商;发展历程;“人货场”

中图分类号：F713.36        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）16-0140-03

一、研究背景

随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，我国当前经济运行受到了较大的冲击，短时期内的经济下行，使销售业都受到一定的影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻。于是，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。

二、直播电商行业发展历程

真正的直播电商起源于2016年，直播电商从2016年发展至今，我们把它归结为四个时期，依次是2016年的萌芽期，2017年的探索期，2018年的成长期，以及2019年发展至今的爆发期。

（一）萌芽期—2016年

2016年，电商行业投资者看到了直播电商发展前景纷纷开始加入直播大军，直播电商行业生态开始建立，电商直播电商产业链开始建立。2016年代表性的电商平台与短视频平台陆续上线直播功能，其中标志性事件有：1月，快手上线直播功能;3月，蘑菇街上线直播功能;5月，淘宝开通直播平台;9月，京东上线直播功能。……