滕延妮

摘要：行业媒体兼具“行业人”与“媒体人”两重身份，既承担着为行业发声的责任，又肩负着重大宣传的使命。在建设社会主义现代化国家新征程背景下，行业期刊在市场化和信息化的浪潮中如何进一步壮大自己、发挥优势？笔者以《审计观察》杂志为例，分析了其在做好传统纸媒的基础上，如何充分利用新媒体优势融合发展，走出一条转型发展之路。

关键词：行业期刊 行业智库 融合发展 《审计观察》

随着移动互联网的迅速发展，信息生产和传播方式发生了革命性变化，新媒体与传统媒体融合成为必然趋势，这对于行业期刊来讲既是挑战，更是机遇。行业期刊经过多年的发展，积累了很多优势，但在市场化和融合发展的浪潮中如何进一步壮大自己、发挥优势，是值得深入研究的问题。

一、精准分析读者需求，由内容推送向用户需求转变

《审计观察》杂志是由审计署主管、中国时代经济出版社主办，于2017年3月创刊的一本具有审计特色的财经类轻学术期刊，以“独特视角看经济、纵横深入话改革”为办刊理念，提供宏观领域的政策建议与前沿观点，致力于打造成为高质量的财经期刊。

目前，审计系统既有《中国审计》机关刊，又有《审计研究》学术刊，还有《中国审计报》，这几家所聚焦的新闻或事件的范围是类似的，所面向的人群也几乎相同。在这种情况下，为区别于其他审计刊物，形成分众化、差异化传播，《审计观察》主动“转身”，在办刊思想上进行以下两点转变。……