刘婧 田晓膺

随着中国特色社会主义建设进入新时代，文化产业已成为国民经济支柱型产业，在我国建设成为社会主义文化强国进程中发挥了越来越重要的作用。现在，中国品牌的发展越来越重视文化品牌的塑造。2021年是中国共产党成立100周年，百年来中国共产党在革命、建设和改革过程中形成的精神财富——红色文化，在建设中国特色社会主义过程中发挥了重要的作用，而红色文化品牌的塑造已成为当下红色资源转化和提升的重要途径。由关冠军、刘慧和王旭东编著的《红色文化品牌塑造：理论与实践》一书，立足中国红色资源，探究中国红色文化的形成过程，并深入分析了红色文化品牌的塑造条件、建设模式，对于当下红色品牌的开发传播、战略执行等品牌建设方面具有重要的理论指导意义。

提升红色文化品牌价值。充分利用红色旅游资源的政治、经济、社会等价值，塑造完整的红色文化，并在此基础上不断创新形成系列的品牌影响，是红色文化在继承中不断发展的结果，也是红色品牌战略、品牌定位形成的重要因素。该书追溯了我国红色文化的形成过程，对红色文化的重要特征和价值进行了阐述，并从品牌传播的角度出发，分析了红色文化品牌的传播策略、具体内容以及传播效果评估机制，对加强我国红色文化品牌的传播力度具有指导作用。

为加强红色文化品牌建设，提升其品牌价值，品牌战略在执行过程中应注重员工培新与组织管理。……