曹阳

摘要：将博物馆文创产品置于设计语义学角度进行分析，探索文创产品开发的设计流程，构建以文化为驱动的文创设计模式。以设计语义学为理论基础，解读“鹗”形器物符号的文化意象，分析现代产品物质载体的社会语境;利用文化层次分析法归纳设计元素，为设计实践提供思维导向。围绕产品文化溯源的宗旨，解读了设计语义与文化符号之间的表意象征。提出了博物馆文创产品设计策略，即以“语义解码一元素重组一设计融合”的模式实现产品文化语义的传承。

关键词：设计语义学 鹗形象 文化符号 博物馆文创产品 文化层次分析法

中图分类号：J05

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（ 2021） 06-0128-04

引言

现代型社会高速发展，工业技术日新月异，人们的物质欲望得到了充分满足，消费重心也从物质文明转向对精神文化领域的追求，博物馆作为传统文化链接现代思维的平台，已经逐渐从过去的单方面文化教育型输出，转变为多层次的文化消费型输出[1]。

博物馆文创产品设计大多聚焦于文物视觉符号的装饰性和美学性，然而符号本身所包含的文化语义，却依然像被尘封的哑谜，经历千百年的压抑后又置放于博物馆橱窗之中，保存在艺术史、考古学、史前学教科书里。从设计语义学角度来分析，视觉符号作为信息传递的载体，具有其独特的时代文化属性，造物者将特殊的信仰观念和社会价值凝结于视觉符号，进行有意的文化传递，留给后世以揭开历史的神秘面纱。……