徐子安 林逸峰

(1.广西民族大学传媒学院，广西 南宁530006；2.华南师范大学教育信息技术学院，广东 广州510631)

1 短视频与短视频新闻简介

短视频是指一种以秒计算时长的视频类型，通常内容时长在5分钟以内，利用移动智能终端进行录制、剪辑并借助视频网站及社交媒体等终端同步上传、传输、播放的视频形式。与传统媒体相比，短视频具有及时性、交互性等传播特征，短视频新闻传播可以更生动地展现新闻事件的主要内容，结合图片、文字、背景音乐等创作素材，提高受众的信息接受准确度，因此它也成为新媒体时代下传播新闻信息的主要途径。

短视频新闻简单来说就是短视频技术在内容领域的衍生品，当下，短视频新闻的类型如下：第一种是主流媒体的新闻内容视频化平台；第二种是“直播新闻+短视频”平台推出的原创视频产品；第三种是深耕社会化生产的短视频平台，与自媒体合作，打造“官媒+自媒”新形式。除此之外，短视频新闻具有传播主体多元、传播内容碎片化、受众偏年轻化、高效的传播效果等特点。

2 短视频新闻案例研究——以“青蜂侠”为例

“青蜂侠”是中国青年报社所属的互联网新闻短视频品牌栏目，现在已经成为贴近国内广大受众对象的互联网新媒体平台。“青蜂侠”诞生于2017年5月，当时中国青年报社面临着PC端流量断崖式下滑的困境。在这个背景下，中国青年报新闻采编中心内部，有一个专注社会热点报道的原创栏目“青独家”，这个团队当时居于新闻网站社会热点报道的第一阵营。中国青年报顺势而为，运用短视频、微视频技术增强综合传播力指数，创立了更新更活更有影响力的“青蜂侠”。

自转型以来，“青蜂侠”栏目传播力、影响力表现优异，有的短视频新闻甚至成为网络“爆款”。如：2018年两会期间创作的《文艺界三十八位委员联名提案呼吁立法惩治“中国人的败类”》短视频新闻便引起了社会的强烈关注，吸引了读者的阅读兴趣，激发了网民参与话题讨论的热情，受到社会各方面的高度肯定。“青蜂侠”品牌栏目平台在舆论阵地上的引导力、公信力不断提升，其新闻短视频的平均浏览量和阅读量不断增加，主要原因在于以下几个方面：第一，重大主题宣传报道上，团队注重总体策划。第二，在突发热点新闻报道上，全团队抢占新闻竞争的先机。第三，依靠紧密的团队协作，建立竞争壁垒。总而言之，短视频新闻在互联网主战场的影响力凸显，在新的传播格局中具有重要地位，其彻底改变了传统新闻采写的方式并把握着新闻传播领域的主动权。

3 短视频新闻所存在的内外矛盾

3.1 专业媒体和民间自媒体的分歧

近年来，在新技术的强烈冲击下，改变了传统的新闻传播形式。由于传统新闻媒体具有高度的权威性，它曾经一度垄断着新闻媒体的生产和制作，而“短视频新闻”的出现却改变了这一格局。如今，新闻实践的素材、内容来源不再局限于专业的记者，民间自媒体反倒成了重要的“短视频新闻”生产者。在信息技术呈指数级发展的环境下，“人人都是记者”早已成为现实，个人、自媒体都可以通过互联网音视频播放平台创作和分享身边的“新闻短视频”。但是，相比于权威媒体、主流媒体，民间媒体的新闻制作质量、视频录制技术、题材摘取能力仍存在着较大的不足，从而导致了民间的“短视频新闻”存在信息真实、信息准确、信息传递上的问题。如何协调专业媒体和民间自媒体的冲突，成为“短视频新闻”行业的时代课题。

3.2 主题宣传和生活题材的平衡

主题宣传是主流媒体必须承担的社会责任，是媒体生存和发展的根基，其对于发展和壮大主流声音具有重要作用。但是，在传媒主渠道快速转移的背景下，“手机屏”取代了报纸和PC端，信息变得比以前更多彩、更多样。相比于宏大的主题宣传内容，人民大众更青睐于贴近民生、下接地气的“短视频新闻”作品，这些作品的题材包括：美食、旅游、潮流、婚恋、宠物等。然而，如时政、财经、军事、历史、文化、国际关系等类型的主题宣传则受众面较小。随着媒体生态格局的急剧演变，部分“短视频新闻”平台受市场导向，将新闻产品的创作侧重于生活题材，忽视了主流声音的传播力建设。如何把握好主题宣传和生活题材的平衡，成了“短视频新闻”平台的时代考验。

3.3 信息完整和碎片传播的冲突

在媒体变革大势下，传统新闻媒体的新闻大餐形式逐步被“短视频”平台的新闻快餐所取代，在各大平台上加速形成裂变式传播，增强了新闻信息传播的话题性和参与度。但是，短视频新闻的时长较短，有时无法呈现出事件的细节，其信息存量相较于传统新闻媒体的系列报道、长篇报道和专题报道较少。一些背弃社会责任的“短视频”新闻平台，以片面的新闻报道扭曲事实真相，博取受众的眼球，从而导致谣言通过互联网迅速传播，造成极为恶劣的社会影响。

4 短视频新闻存在问题的解决措施

4.1 加强拍摄队伍的建设，提升拍客与编辑的相互协作能力

新闻业态的深刻变化，对短视频新闻的人才队伍提出新的要求。人才是第一资源，短视频新闻竞争的核心在于人才的竞争，推动传统“纸媒”向“视频媒”转型必须打造一支素质过硬、能力过硬的“拍客”团队。为了提高短视频新闻的品质，在日常拍摄过程中，上级部门应对拍客进行专业指导，完善人才准入机制、奖惩机制、把更多的资源投向新闻视频创作队伍建设，帮助拍客形成捕捉实时热点的敏感性，提高拍客的镜头素养和现场掌控能力。

4.2 关注实时热点，聚焦话题新闻

新闻短视频在开展宣传报道时，要改变传统媒体“自说自话”的方式和单向的主题宣传，要准确把握受众身份、兴趣爱好，充分考虑他们的思想感情、阅读习惯、信息需求，吸引受众浏览新闻的兴趣和参与讨论的热情。在全民“刷屏”的时代，新闻短视频平台要适应大众新的阅读习惯，创作出具有思想内涵、具有社会价值、具有民生温度的新闻视频内容，让“阅读”成为“悦读”，增强新闻传播报道的公信力和竞争力。新闻视频不仅仅可以围绕重大活动、重大事件进行跟踪报道，而且还往往比传统媒体的报道提供更多感人的细节，这样的内容产品更加地吸引眼球。

5 结语

目前来看，国内短视频新闻逐渐处于成熟状态，但仍然面临着内容同质化、缺乏优质和深度的题材、与受众之间处于断层状态，以及短视频的形式切割了事件的全面性。但同时，短视频的发展也给新闻内容生产提供了全新的可能，短视频新闻集合音频、视频、文字等形式动态呈现事实，也重构着新闻报道的叙事方式。在突发事件以及重大主题事件当中，短视频新闻能够给予记者最大的自主权，重新构建事件交流情景，力求以简洁明朗的节奏和叙事方式满足受众在第一时间获取咨询。这种看似对传统新闻报道原则相违背的方式恰恰是顺应了当前社交媒体所带给受众短平快的阅读方式的改变，让受众感受截然不同的体验。