（上海理工大学出版印刷与艺术设计学院,上海 200093）

根据“十三五”关于电子商务的发展规划，网络购物成为消费增长的新力量，网络零售不断培育消费市场的新动能。中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民用户达9.89亿，其中初中、高中、中专、技校学历的这些未来即将步入大学校园的学生网民群体总体占比为 60.9%，然而由网购产生的问题频频在大学生群体中出现，其中很多问题都是由于非理性消费习惯所产生，大一入校期间能够养成合理的消费行为习惯对大学四年生活都会有极大帮助。本文以S大学“九九购物节”为例，探索如何合理引导大学生尤其是大一新生群体进行合理消费。

一、大学生网络购物中的突出问题

随着我国国民经济和互联网科技的发展，“互联网+”的模式逐渐渗透到人民日常生活的各个方面。“互联网+”购物即网购模式。根据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，网络购物用户规模达到7.82亿，未来即将步入大学校园的学生网民合计占据网民整体的60.9%。大学生是网络购物的主要群体，在网络购物中有以下几点突出问题。

1.诈骗案件在大学中愈演愈烈

以上海为例，近几年发生在高校校园的网络诈骗案件屡禁不止，诈骗距离大学生并不遥远。由于一些不良平台的引诱，近几年校园贷、网贷问题愈发严重。“只要你是学生，有身份证，就借给你钱！……