（云南工商学院,云南昆明 650228）

21世纪以来，全球化电影浪潮、数字媒介的发展以及电影产业化改革，为我国少数民族电影的品牌传播创造了有利的机遇。但是，电影商业化、受众群年轻化也为少数民族电影的品牌传播带来了新的挑战。电影文化的传播不仅是一种有效的信息输出，也是国家软实力的重要体现方式。本文通过梳理《五朵金花》和《刘三姐》的品牌传播历史，深度剖析两部电影作为民族性品牌在全球化浪潮中所遇到的机遇与挑战。

一、作为民族品牌符号的电影《五朵金花》和《刘三姐》

少数民族电影不仅作为意识形态的传播载体，也承担着传播民族符号的功能。电影《五朵金花》和《刘三姐》以云南白族、广西壮族的风俗和民间故事为主线,通过电影的拍摄技巧，用镜头和戏剧化的电影剧情，在电影故事中展现出了云南、广西当地少数民族的风土人情和善良勇敢的人物形象。电影借用了电影的艺术形式来展现中国少数民族地区的文化特点、民俗特点和地理特点等。经典的故事情节和内容，让两部电影不仅代表云南大理白族和广西壮族的优秀女性。随着时代的变迁，两部经典电影逐渐从区域化走向国际化。在全球文化交融的今天，“刘三姐”与“金花”这些品牌词汇，更是作为一种符号象征着中国民族文化的软实力。

二、电影《五朵金花》和《刘三姐》的品牌传播

品牌传播是企业的核心战略，是塑造电影媒介或公司的主要途径。余明阳、舒咏平提出狭义指的是商业品牌；……