（齐鲁师范学院,山东济南 250200）

我国传统工艺美术产品拥有丰厚的底蕴，在具体的品牌文化塑造方面具有不可比拟的优势。在顺应时代发展的基础上，加强对传统工艺美术的品牌文化建设很有必要。利用互联网资源，展现自身强大的竞争优势，促进品牌的建构和发展，让传统工艺美术融入更广阔的市场。

一、传统工艺美术品牌的建构

1.传统工艺美术品牌文化塑造

在对传统工艺美术产品开展品牌文化塑造时，需要了解品牌文化的内涵。品牌文化主要说的是对品牌赋予丰富且深刻的内涵，树立起鲜明的品牌形象。在逐渐传播的过程中，消费者对该品牌比较认同，并且创造出品牌信仰。

如果只是将品牌认定为对某一类产品的简单归类，仅仅在表面上说明产品的特征，却不能够表现出更深层次的内涵，这是不利于品牌文化塑造的。品牌对于一个企业的重要性不言而喻，最终呈现的传统工艺美术产品应该具备独特的文化内涵。在具体的表现方面，有时会借助商标、色彩、起源等条件进行增值处理。品牌是在为消费者服务的基础上产生的，它属于具有特色内涵的服务。传统工艺美术品牌文化在塑造的同时，也推进了具有文化创意性的产品诞生。

2.传统工艺美术产品形象设计

在将设计出来的产品进行呈现时，通常会采用官网展示或者店铺宣传等手段，不过，从外观表现来看，有时对于产品的形象设计存在较大的弊端。如，在介绍具有荷花图样的水墨画时，对形象的描述只限定于中国传统绘画，没有展现出产品的工艺特色，缺乏适当的文字描述，也存在协调度不够影响美观等状况。……