郭慧

【内容提要】近年来，新媒体广告业态发展迅速，给传统的报纸广告带来巨大冲击。如何创新报纸广告经营管理，实现广告业务量的持续增长，从而提高其经济效益仍然是亟待解决的重要问题。本文着重分析了创新报纸广告经营管理的内容，并针对实现广告业务量持续增长提出具体优化策略。

【关键词】报纸广告  经营管理  广告业务量

伴随互联网的高速发展，越来越多新媒体的崛起不断冲击着报纸行业，使报纸广告量逐渐减少。因此，报纸广告经营管理研究新媒体发展趋势，并遵循自身的规律和实际情况加以改良和完善，形成符合报纸广告经营管理的创新路径。

一、创新报纸广告经营管理

（一）营销创新

一直以来，报纸广告经营管理中的营销创新是永恒不变的主题。在营销创新中，致力于通过策划的方式来带动品牌营销，从而提高活动的品牌影响力和持续的经营能力，或是精确把握客户的需求，进行整合营销。以天津日报社为例，该报社积累了各行业十分丰富的客户资源及媒体资源，对资源进行有效的整合，发挥出协同效应的同时，使得现有的营销管理得到进一步优化，投入到实践中取得十分理想的效果。其针对不同需求的客户一起展开针对化的营销，对于重点客户，天津日报社要求业务人员做到贴心贴身服务，并且采用了量身定制的服务方式，。

（二）产品创新

报纸广告经营管理需要注重产品方面的创新。好的平台要与好的内容相配套，从而形成更加具有竞争力的产品，这也是产品创新的初衷。……