魏婧瑶 贺菲融 陈超

摘 要：随着人们生活水平的提升、消费观念的转变，网络文学IP产业的消费潜力巨大。本研究采用实证方法分析影响消费者对网络文学IP改编产品购买意愿的因素，从消费者角度探究延长网络文学IP价值、促进网络文学IP全产业链运营发展的方法，为政府和相关企业提供建议。

关键词：网络文学IP改编产品;购买意愿;影响因素;计划行为理论;研究

中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）03（a）--05

1 引言

1.1 問题的提出

近几年，一系列网络文学IP改编的影视剧、动漫、游戏等产品的爆红，文娱产业掀起了“IP热”。凭借在IP改编过程中的天然优势，网络文学已经成为重要的IP源头之一。随着人们生活水平的提升、消费观念的不断转变，网络文学IP改编产业的消费潜力巨大。但改编质量差、缺乏专业人才、版权纠纷等一系列问题的出现，为网络文学IP的运营发展带来了巨大挑战。网络文学IP改编产品在市场上获得成功的前提是产品获得消费者的认可。但如何开发、运营网络文学IP，为消费者提供更好的产品，进一步从消费者角度来说，其在对网络文学IP改编产品消费时，真正需求是什么、都关注哪些问题，如何针对他们的关注点为其提供优质的改编产品，需要进一步探索。

1.2 相关概念的界定

1.2.1 网络文学

网络文学的概念目前尚未明确，学术界对此的定义有广义及狭义之分。广义上看，网络文学分为纸质文学作品网络化、网络原创文学作品、在计算机软件使用超链接技术的多线性超文本作品。……