■ 韩扬阳 李与涵 高 天 郭 蕊

“互联网 +”深入推进以来，我国医院的信息公开和宣传途径不断增加。医院传统的信息公开主要通过医院官方网站、电子显示屏、公示栏、宣传窗、报纸、咨询服务台、知识讲座等形式[1]。以短视频为代表的新媒体产品已逐渐成为新一代网络用户的关注重点，越来越多的人趋向于通过短视频来分享生活中的所见所闻，短视频预计成为新一代“主流文化消费形式”[2]，医院也以积极主动的姿态融入，将短视频平台作为信息公开和对外沟通的新窗口。《2019中国网络视听发展研究报告》指出，截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，成为仅次于即时通讯的第二大互联网应用，高于搜索和网络新闻应用，占整体网民的87.5%。抖音是短视频行业的代表性平台之一，拥有大量的活跃用户[3]。本研究选择在抖音平台注册官方账号的北京地区医院为样本，对其官方抖音短视频平台发布内容及传播力进行统计分析，提出完善医院短视频平台建设的发展建议。

1 资料与方法

本研究从2018年北京市卫生健康委员会年鉴（卫生统计）收集北京市所有医院名录。在抖音短视频平台用户进行名称搜索，共计搜索到37所医院官方账号符合研究样本。利用抖音分析师V3.2.0对研究样本截至2020年4月30日各项相关数据进行爬虫收集，使用Excel软件建立数据库进行分析。

本研究借鉴清博大数据-清博指数的抖音号传播力指数（DCI）1.0公式计算短视频的发布、互动、覆盖，通过这3个方面评估医院抖音账号的传播影响力。……