段鑫玥 张晓丹

摘 要 目前，我国面临人口结构变化，老年人口比例增多，存在老龄化趋势。“老年健康促进运动”是《健康中国行动（2019—2030年）》的重要组成部分，由此，老年人健康成为健康中国战略的重要板块，“健康老龄化”也成为当下健康传播的重中之重。新媒体时代，老年人健康传播面临诸多困境，包括老年人对健康知识的强烈诉求与大众媒体给予不匹配；老年人对新媒体健康传播较为排斥；老年人生理机能退化，健康活动参与意识弱。针对以上困境，提出相应的优化对策：重视老年人健康传播，实行分众、小众传播；切入老年人人际健康传播，缩小与年轻人的代沟、知沟；整合大众传媒与新媒体，发展专业老年媒体；植入老年人原有生活轨迹，降低依从健康信息难度。

关键词 健康传播；新媒体；老年健康

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）04-0059-03

中国正面临人口结构的变化，存在老龄化的趋势。健康对于老年人来说，是保障生活自理的重要生理基础。向老年人普及健康知识，不断推进老年健康传播，利于积极应对人口老龄化，推进实施健康中国战略措施。2019年，国家卫生健康委发布的《健康中国行动（2019—2030年）》将“老年健康促进行动”列为重大专项行动，提出医疗、养老等方面的重要举措，只有不断推进健康老龄化，才能补齐健康中国战略短板，全面贯彻健康中国战略措施[1]。为贯彻落实全国卫生与健康大会精神，增强老年人健康意识，营造健康生活社会环境，自2019年起，国家卫生健康委每年组织开展老年健康宣传周活动。……