万懿萱

摘 要 媒体大融合时代，短视频因同时具备可视化、个性化、娱乐性、互动性而成为中国故事的新载体，并在国际社会引起新潮流。通过对成功输出中国文化的故事案例进行特征分析，包括视听元素、叙事手法、算法技术、传播策略等多层面归纳了我国利用短视频传播中国声音的优势与短板，提出从叙事视角、平台与人才的聚合度以及文化输出层次多维度的传播建议。

关键词 短视频；文化输出；中国故事；传播策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）04-0099-04

讲好中国故事，传播中国文化是提高我国国际传播力的路径之一。互联网科技的蓬勃发展为文化走出去加上了强劲的马力，尤其是字节跳动旗下的抖音国际版TikTok，可谓是独领风骚。传播是发展，亦是传承，依托于融媒体统筹公共资源去争取潜在公众，将流量变现成为文化传承的物质基础。媒体本身拥有润物细无声的强大影响力，对短视频的相关成功经验进行分析与总结，期望给中国故事的传播提供更有效的路径。

1 短视频故事的传播特征

受限于时长，短视频的叙事节奏更加緊凑，要想讲好一个故事，需要在短短几十秒、几分钟内完成铺垫、高潮、结局，尤其高潮部分，必须在较短的时间内，给受众留下深刻的印象。

1.1 高潮迭起，节奏紧凑

对于娱乐文化视频来说，视觉刺激是最易制造高潮的。首先要明确的是，视觉刺激涵盖面很广，美与丑，静止与运动，多彩与无色，光明与黑暗都是视觉刺激的来源，通过镜头语言代替大段的文字，让故事被看到。……