吴昌明

摘 要 信息技术的创造性应用深刻地改变着大众传播环境，使其呈现去中心普遍联结、用户行为情绪化、意见领袖发散迭代的新特征。主持传播者须充分认识环境变化，正视用户需求，从角色鲜明化、表达感受化、内涵精细化三方面入手，动态调整策略，更好地适应新的大众传播环境。

关键词 去中心；感受化；主持人人设；大众传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）04-0110-03

第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模已达到9.4亿，互联网人均周上网时长达到28小时[1]。抖音日活跃用户6亿（2020.8），快手日活跃用户2亿（2020.9），今日头条日活跃用户1.2亿（2020.3），bilibili日活跃用户0.5亿（2020Q3）[2]。这些新媒体平台取得的阶段性成就，标志着用户生产内容（user generated content）[3]打破了传统媒介对信息和话语权的垄断。为应对新的传播环境，融入乃至影响其演变进程，主持传播者亟需对主持传播策略进行调整与变革。

1 新媒体环境下的大众传播特点

1.1 去中心普遍联结

数据显示，抖音、快手、B站等平台中大量的民众通过用户创作内容模式进行创意、态度、价值的输出。这些内容创作者中的绝大部分并非传统意义上的媒介从业者，而是分布于各个行业、领域的“普通人”。用户乐于接受与自己身份相近的人以平等、亲切、务实的表达方式进行内容输出和主持传播。千百万计的内容创作者成为一个个“奇点”，通过点赞、收藏、评论等互动手段与用户形成兴趣群落，群落间相互交织形成新的大众传播环境，传统媒介的中心性被大幅度削弱。……