徐霄健 陈慧

摘 要 新媒体时代背景下，抖音用户的引流是以垂直度、匹配度、赞播比、完播率为基础形成的一种获取一定量粉丝的增量模式。经研究发现，抖音标签根据用户的自我发展定位不同，可分为自我展示型用户标签、商业型用户标签和复合型用户标签。另外，根据抖音用户自我管理模式的不同，可分为形象引流、内容引流和方式引流。抖音用户引流管理模式的选择与抖音用户标签的定位直接相关，这是因为在抖音用户引流的过程中逐渐形成了一套“养号”的运作逻辑，即用户自身标签的定位与引流管理模式的选择。一般而言，抖音用户自身标签的定位是以引流管理模式的选择为发展目的的，而抖音用户引流管理模式的选择又是以其用户自身标签的定位为依据和前提的。因此，抖音标签与抖音用户引流是一种互构型的关系。

关键词 内容引流；抖音；抖音标签；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）04-0032-03

随着互联网技术的不断普及尤其是5G技术的应用，人们与移动网络的联系愈加密切，移动端用户不断增加，微传播已经成为一种重要的信息传播方式[1]。人们的阅读习惯由最初的传统纸质类书籍阅读转变成图文阅读又发展为短视频观看和直播互动等形式，短视频成为了移动互联网时代的常态化表现。抖音作为短视频软件中的龙头，拥有绝对的话语权。由于抖音具有草根原创内容、智能算法推送、即时演绎互动和本土化等传播特征[2]，所以，抖音能以一个短小精悍的视频演绎出丰富完整的故事，在短时间内能够迅速获得人们对一些生活事件的认知。……